SİGARA KARŞITI REKLAMLAR İŞE YARIYOR
Sağlık Bakanlığı’nın açıkladığı Küresel Yetişkin Tütün Araştırması 2012 sonuçlarına göre Türkiye’de tütün ve tütün mamülü kullananların oranı; 15 yaş üzeri nüfusta yüzde 27,1, erkeklerde yüzde 41,5, kadınlarda ise yüzde 13,1.
Dünya Sağlık Örgütü (WHO), 1987’den bu yana 31 Mayıs’ı “Dünya Tütüne Hayır Günü” (World No Tobacco Day) olarak kutluyor. Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu WHO üyesi ülkelerde kutlanan ve “Dünya Sigarasız Günü” olarak da bilinen bu günde, tiryakilerin 24 saat için sigaradan uzak durmaları teşvik ediliyor. Ayrıca tütün ve tütün mamülü kullanımı ile oluşan önlenebilir hastalık ve ölümlere dikkat çekmek amacıyla çeşitli etkinlikler yapılıyor.
Bu gün kapsamında dikkat çeken bir diğer gelişme de medyada yer alan sigara karşıtı reklamlar oluyor. Kamuoyunu sigaranın tehlikesine karşı uyaran ve bırakmaya teşvik eden bu reklamlar, yapılan araştırmalara göre olumlu etkiye sahip.
BİR ZAMANLAR SHELL, MANAJANS VE BİRİLERİ...
Avrupa 1960’ların sonunda öğrenci hareketleriyle çalkalanır. Bu çalkantı Türkiye’ye de yansır, ABD ve Batı karşıtı bir hareket başlar. Batı kapitalismini temsil eder göründüğü için tepkilerin hedefi olan Shell 1970’in sonuna doğru, Türkiye’de sadece yüzde 100 yerli üretim petrol kullandıklarını vurgulayan imaj kampanyası yapmak ister. Kampanyanın ayrıca Shell’in Türkiye dışına tek bir dolar bile transfer etmediği ile Türkiye’de petrol sondajına milyonlarca dolarlık yatırım yaptığı mesajları da verilmek istenir.
Shell Ajans Moran’la (bugünkü Ogilvy) çalışmaktadır fakat şirket yöneticileri büyük gizlilik içersinde dönemin en büyük ajanslarından bir diğeri olan Manajans (bugünkü JWT) ile temasa geçer ve kampanyayı onlardan ister.
O tarihte
ALTIN ASLANLI İLANLAR
BÜYÜK ÖDÜL - GRAND PRIX: APPLE IPAD MINI
Ajans: TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles, ABD
ABD’de çeşitli dergilerin arka kapağında yayınlanan ilanlarda, dergilerin o sayıdaki gerçek ön kapağı iPad mininin boyutlarında kullanılmış.
ANADOL’UN LANSMANI
Anadol, 19 Aralık 1966'da Türkiye'nin ilk yerli otomobil markası olduğu iddiası ile piyasaya çıktı. Çağdaş Türk reklamcılığının duayenlerinden Eli Acıman’ın ajansı Manajans tarafından hazırlanan lansman kampanyasında Anadol, “İşte, memleketimizi ileriye doğru hamlesinde, yıllardır gözlediği dönüm noktasına ulaştıran ilk Türk otomobili...” olarak sunuldu.
Anadol, ilk yerli Türk otomobili olarak konumladırılmış olsa da tarih daha önce de yerli otomobil üretimi girişimleri bulunduğundan bahseder. Mühendis ve Makina dergisinin Şubat 1971 tarihli 166. sayısında yayınlanan “Türkiye'de Otomotiv Sanayiinin Tarihçesi” başlıklı yazıdan alıntı yapan Wikipedia’da (tr.wikipedia.org/wiki/Anadol), tasarım ve mühendislik anlamında ilk Türk otomobilinin “Devrim” olduğu yazar.
8 EKİM 1966
ALTIN ASLANLI AÇIK HAVA REKLAMLARI
Dünyanın en önemli reklamcılık etkinliği ve yarışması kabul edilen Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nin 60.’sı, 16-22 Haziran 2013 tarihleri arasında Fransa’nın ünlü Cannes kentinde düzenlendi. Bu yıl 95 ülkeden 12.000’e yakın reklamcının takip ettiği festivalde, 16 kategoride 35.500’den fazla iletişim projesi Altın, Gümüş ve Bronz Aslan ödülleri için yarıştı.
Açık hava kategorisinde gerçekleşen 5.562 katılımdan 661 tanesi, jüri değerlendirmesi sonrasında kısa listeye girdi. Kısa listeye kalan işler arasından 140’ı ödüllendirildi. Ödüllendirilen çalışmalar arasında 25’i Altın, 43’ü Gümüş ve 712i Bronz Aslan kazandı. Büyük ödül “Grand Prix”, Ogilvy Fransa ofisinin IBM için hazırladığı kampanyanın oldu.
Cannes Lions açık hava kategorisinde Altın Aslan kazanan çalışmaları aşağıda görebilirsiniz.
IBM
HEDEF KİTLE: LGBT
İngilizce “lesbian, gay, bisexual, transgender” kelimelerinin ilk harflerinden oluşan LGBT kısaltması, gay, lezbiyen, biseksüel ve cinsiyet değiştiren kişilerin oluşturduğu kesimi isimlendiren uluslararası bir tanım olarak kabul edilebilir.
Reklamverenlerin iletişim kampanyalarında uzun süre tabu kabul ettikleri; LGBT kesim ile az sayıda markanın dolaylı veya üzeri kapalı iletişim kurduğu dönem artık geride kaldı. Günümüzde pek çok reklamveren hedef kitle demografisi olarak belirlediği LGBT tüketiciler ile doğrudan iletişim kurmaktan çekinmiyor.
İlk başlarda LGBT kesime yönelik kapalı devre yayınlanan dergilerdeki reklamlar bugün ana mecralarda da görülüyor. Global markaların milyonlarca dolar bütçeli kampanyalarının parçası olarak hazırlanan gay reklamlar dünyanın hemen her yerinde kullanılıyor.
37 YILLIK “WORLD OF LOGOTYPES” KİTABINDAN EN İYİ ÖRNEKLER
Logonun tanımı, “ticari girişimlerin, kuruluşların ve hatta bireylerin kamuoyu tarafından bir bakışta tanınmalarını sağlayan grafik işaret veya amblem” olarak yapılıyor. Bir logo salt grafik (sembol, ikon) içerebileceği gibi isimden de (logotype) oluşabilir.
Metal harf kalıplarının kullanıldığı baskı teknolojisinin ilk döneminde, yazı karakterinin özgün şekilde hazırlanması ve düzenlenmesine veya baskı özelliklerini açıklayan yazıya “logotype” denirdi. Kitle iletişim araçlarının hayatımıza girmesinden sonra ise bugün artık şirket adı/markası ile logosu aynı anlamı taşır oldu.
BİR MARKANIN REKLAM TARİHİ
Dünyanın en iyi bilinen markalarından biri olan ve günümüzde Küba ile Kuzey Kore her ülkede gazlı meşrubat olarak satılan Coca-Cola, Amerika’da Georgia eyaletinin Columbus kentinden faaliyet gösteren Eagle Müstahzar ve Kimyevi Şirketi’nde John Pemberton tarafından icat edildi.
Pemberton’un formülünü geliştirdiği ilk ürün “Pemberton's French Wine Coca” adıyla bir koka şarabıydı. Amerika’da 1886 yılında Atlanta ve Fulton bölgelerinde alkollü içecek üretimi yasaklanınca Pemberton, Fransız koka şarabına alternatif olarak Coca-Cola’yı geliştirir. Bu yeni ürünün ilk satışı 8 Mayıs 1986 tarihinde, Atlanta kentinde Jacob Eczanesi’nde kayıtlara geçer.
Ürün, o dönemde gazlı içeceğin sağlığa iyi geldiğine inanıldığı için çoğu Amerikan eczanesinde bulunan içecek makinelerinden, bardağı 5 sente reçetesiz ilaç olarak satılır. Pemberton’un iddiasına göre Coca-Cola, başta hazımsızlık, sinir zayıflığı, başağrısı, cinsel iktidarsızlık gibi pek çok hastalığa iyi geliyir ve hatta eroin bağımlılığını bile tedavi eder. Pemberton bu iddiaları, 29 Mayıs 1986’da Atlanta Journal’da yayınlanan Coca-Cola’nın tarihindeki ilk reklamda dile getirir.
