Broadband TV'nin Yıldızını Söndürdü…Ted Turner Dünyanın Hakimi mi Oluyor?…NBC Güç mü Yitiriyor? BaÅŸladıktan yaklaşık 50 yıl sonra, 9 Ocak, 2000 tarihinde,

Broadband TV'nin Yıldızını Söndürdü…Ted Turner Dünyanın Hakimi mi Oluyor?…NBC Güç mü Yitiriyor? BaÅŸladıktan yaklaşık 50 yıl sonra, 9 Ocak, 2000 tarihinde, America Online ve Time Warner ÅŸirketlerinin birleÅŸmesi ile televizyon ÅŸebekesi çağı sona erdi. 183 milyar dolarlık birleÅŸme TV izleyicileri için TV ile bilgisayarın birlikte yaratacağı bir dizi devrimin habercisi niteliÄŸi taşıyor. Time Warner'ın dijital medya grubundan Richard Bessler "Çoktandır insanlar böyle bir birleÅŸimin gerçekleÅŸebileceÄŸini biliyorlardı ama kimse bunu telaffuz edebilecek ya da bunu yapmaya kalkışacak cesarete sahip deÄŸildi. Bunun için AOL ve Time Warner gibi iki devin ilk adımı atması gerekti" diye konuÅŸuyor. Yeni ÅŸirket yani AOL-Time Warner, yaÅŸanması öngörülen deÄŸiÅŸimlerin arkasındaki itici güç olmakla kalacaÄŸa benzemiyor. Bu birleÅŸik medya dünyasında ilk egemen oyuncu olma hedefine kilitlenmiÅŸ durumda. Columbus Circle, 10 numaradaki yeni binada, Gerald Levin, Steve Case, Ted Turner, Bob Pittman ve Richard Parsons gibi medyanın en önemli isimleri hepbirlikte kafa kafaya verip Amerikan oturma odalarındaki eÄŸlenceyi yeniden nasıl biçimlendireceklerini tartışmaya baÅŸlayacaklar. Paine Weber'in medya analistlerinden Christopher Dixon "Yani Palm Pilot'unuzdan HBO'yu izleyebileceksiniz demektir" ÅŸeklinde konuÅŸuyor. Ä°ki ÅŸirketin birleÅŸtirilmesi iÅŸi, MTV'nin kurulmasında çok emeÄŸi geçen ve ÅŸimdilerde AOL için çalışan eski Time Warnercılardan Bob Pittman'a verildi. GeçiÅŸ döneminin diÄŸer isimleri arasında Richard Parsons, Dime Bancorp, AOL'nin mali iÅŸlerinin başındaki adam Michael Kelly ile Richard Bressler bulunuyor. Bu müdürler Levin'e yani Time Warner'ın genel müdürü ile AOL'nin genel müdürü Casey'e rapor verecekler. Ve bütün bu birleÅŸmenin temelinde yatan öğe: Broadband. Kablo üzerinden Internet servisi. Upgrade edilmiÅŸ telefon ya da kablo TV hatları kullanılarak abonelere sunulan Internet baÄŸlantısı, modem ile kurulan baÄŸlantılara göre çok daha hızlı ve elde edilen ses ve görüntü kalitesi modemle saÄŸlanandan çok yüksek. Bunların yanısıra kullanıcının e mail göndermesi ve alması, telefonla görüşebilmesi ve bilgi alıp gönderebilmesi de mümkün olabiliyor. Time Warner ÅŸirketinin 13 milyon kablo yayın abonesi mevcut ve dolayısıyla binlerce kilometre uzunlukta bir kablo ağı. Bir baÅŸka deyiÅŸle Broadband için gerekli donanıma ÅŸimdiden sahip durumda. Bu da AOL'nin iÅŸtahını kabartan en önemli öğe. Time Warner'ın kablolarının yüzde seksenbeÅŸi Broadband sinyallerini taşıyabilecek kapasiteye halehazırda sahip. Åžu anda, bu servis Road Runner adlı bir TV programı ile aynı adı taşıyor. Bressler'ın Time Warner dijital yayınlarının başında olduÄŸu günlerde idaresinde olduÄŸu bir program bu. BirleÅŸmeden sonra Bressler'ın programın kontrolünü elinde tutup tutmayacağı belli olmamakla beraber dağıtım konusunda ipleri elinde tutmayı sürdüreceÄŸine şüphe yok. Time Warner'ın elinde bundan baÅŸka, oturmuÅŸ markalar da mevcut: Time, CNN, HBO gibi. 22 milyonluk abone sayısı ile ABD'nin önde gelen Internet servis saÄŸlayıcısı konumundaki AOL, Time Warner'ın hiç bir zaman egemenlik kuramadığı bir alanda egemen isim. Bu birleÅŸme ile öyle anlaşılıyor ki AOL aboneleri günün birinde The Sopranos adlı HBO kanalında yayınlanan bir dizinin eski bölümlerini ya da WB'nin Roswell, bir baÅŸka kanalın bir baÅŸka programının istedikleri bölümünü istedikleri bir gün ve saatte izleyebilecekler ve böylelikle de kendi TV yayın programını kendileri yapmaya baÅŸlayabilecekler. Bressler eski programların Internet için kısaltılarak yeniden hazırlanacağına inandığını söylüyor. Reklamlar ne olacak pekiyi? Ä°zleyiciler reklam çıkınca zaplamaya alışık olduklarından buna karşı reklam ürünlerinin programlar içine sıkıştırılması düşünülüyor. Hatta programdaki ürünün üzerini tıklayarak o ürünü satın almanız bile mümkün hale gelecek. (AOL üzerinden geçen ay yapılan Noel alışveriÅŸlerinin tutarı 2.5 milyar doları buluyor.) Richard Parsons bu akılalmaz gibi görünen yenilikler hakkında ÅŸunları söylüyor: "Ä°nsanlar sadece monitörlerinden program izlemekle mi yetinecekler yoksa yeni teknolojik geliÅŸmeler ÅŸu anda hayal bile edemediÄŸimiz yenilikler mi getirecek, orası belli deÄŸil. Åžu anda bizim yapmaya çalıştığımız ÅŸey, bu birleÅŸme vasıtası ile bütün stratejik noktalara yerleÅŸebilmek ve baÅŸka ÅŸirketler bu konuda yol alana kadar en iyiyi en hızlı ÅŸekilde tüketiciye sunabilmek." Åžu anda çok az sayıda Broadband kullanıcısı mevcut. Time Warner'ın RoadRunner sisteminde 320 bin abone bulunuyor. AOL ile birleÅŸmeden sonra bu sayının çok daha yüksek rakamlara ulaÅŸacağına kesin gözü ile bakılıyor. Broadband yaygınlaÅŸtıkça AOL Time Warner'ın pozisyonu da kıskanılacak düzeye ulaÅŸacak gibi gözüküyor. CBS, örneÄŸin, Viacom ile birleÅŸme aÅŸamasında. Radyo ve TV kanallarına sahip bir birliktelik olacak bu ama AOL'nin sahip olduÄŸu Internet pastasından bir kırıntı bile elinde yok bu birliktelikte. Benzer birdurum Disney için de geçerli. Ama hiç deÄŸilse her ikisinin de kendiÅŸovlarını çekebilecekleri tam donanımlı stüdyoları var. Üç büyük TVkuruluÅŸundan en kârlısı konumundaki NBC'nin ise ne stüdyosu, ne kablo ağı ne de telefon sistemi bulunuyor. 13 Ocak PerÅŸembe Bu birliktelikten en karlı çıkacaklardan biri büyük ihtimalle eski Nickelodeon ÅŸeflerinden ve yeni AOL Time Warnercılardan Geraldin Laybourne. Laybourne ÅŸu sıralarda kadınlar için Internet + Kablo Tv biçiminde çalışacak Oxygen adında bir ÅŸebeke kurmakla meÅŸgul. Çalışma merkezi olarak kendine New York'u seçmiÅŸ. Ama 9 Ocak'a kadar kendisinin giriÅŸiminden pek haberdar olan yoktu. En büyük kablo servisi veren ÅŸirket olan Time Warner, kendisi kadınlar için bu tür bir çalışma yaptığı için Laybourne'a pek de destek çıkmadı açıkçası. Ama Laybourne'nun bir numaralı yatırımcısı AOL. Oxygen 2 Åžubat'ta ulusal yayına geçecek. 14 Ocak CumaAOL-Time Warner birleÅŸmesinden sadece bir iki hafta önce Time Warner'ın baÅŸkan yardımcısı Ted Turner bir kez daha NBC'yi satın alma niyetini açıklamıştı. Buna yönetim kurulunun diÄŸer üyelerinin pek sıcak bakmadıkları ise herkesçe bilinen bir gerçek. Parsons her ne kadar böyle bir birleÅŸmenin teorik olabilirliliÄŸini ihtimal dahilinde tutsa da bunun yakın bir gelecekte gerçekleÅŸmesinin hemen hemen olanaksız olduÄŸunu vurgulamadan da geçmiyor: "Ted, eminim ki ÅŸebeke tipi yayıncılığa duyduÄŸu ilgi ve sempatiyi hala korumakta. Ancak ÅŸu anda bizim odaklanmamız gereken bir baÅŸka iÅŸ var." BirleÅŸme anlaÅŸmasında Ted Turner'ın cebine hisse devri yoluyla 2.5 milyar dolar para giriverdi. Ted bu aralar, dünyaya hükmedebileceÄŸini düşünüyor ve bu nedenle de pek mutlu. 'Dünyaya hükmetme' ifadesinin abartılı bir söyleyiÅŸ olduÄŸunu düşünmeyin çünkü yeni kurulan ÅŸirketin 125 milyon abonesi var. 15 Ocak CumartesiGeneral Electric yöneticileri, 7 Ocak günü yaptıkları bir açıklama ile NBC'yi satmak niyetinde olmadıklarını ifade ettiler. BirleÅŸme sonrasında da yöneticilerin aynı düşüncede oldukları sanılıyor. Ama ÅŸurası da bir gerçek ki bir stüdyoya ya da kablo yayın ÅŸirketine arkasını dayamamış olan NBC kan kaybetmeye aday gözüküyor. Piyasada tutulmuÅŸ ve egemen bir marka olması, yöneticilerin NBC hakkında böyle düşünmelerine yol açıyor olsa gerek. Ancak kulaktan kulaÄŸa fısıldanan sözlere bakılırsa G.E. yöneticileri kısmî bir satışı da aralarında konuÅŸmaktalar. Güçlü bir ÅŸirket ile ortaklığa da sıcak bakıyorlar. 16 Ocak PazarAOL Time Warner'ın birleÅŸmesinin getirdiÄŸi temel kaygılardan biri 'Time, People, Fortune, CNN ve New York 1' birimlerinin bozulacağı yönünde. Bu birimlerin gazetecileri arasında rekabetten kaynaklanan bir takım çekiÅŸmeler yaÅŸanabileceÄŸi düşünülüyor. Case ise gazeteciliÄŸin etik kurallarının sonuna kadar korunacağını söylüyor. Pekiyi Case ya da Levin ile ilk röportajı kim yapacak? Bu konu bir çekiÅŸmeye neden olabilir mi? Olamaz tabii. CNN ne güne duruyor? 17 Ocak PazartesiTime Warner'ın dijital medya departmanının baÅŸkanı Richard Bressler, insanların bilgisayar monitörlerinin karşısına geçip bir filmi ya da ÅŸovu baÅŸtan sona izleyip izlemeyeceklerine dair kaygılar üzerine bir açıklama yaparak bu yeni medya türü için daha kısa süreli yapımlara imza atmayı düşündüklerini ifade etti. Internet kullanıcılarının dikkat toplama sürelerinin daha kısa olduÄŸunu göz önüne aldıklarını belirten Bressler'den 25 yıl önce eski NBC baÅŸkanı Leslie Raddaty de aynı konuya deÄŸinmiÅŸ ve NBC'nin yayına baÅŸlamadan önce izleyici kitleleri üzerinde yaptığı bir araÅŸtırmanın sonuçlarını açıklamıştı. NBC'nin yaptığı araÅŸtırmaya göre izleyici kesim dikkatini yarım saatten fazla bir konuya yoÄŸunlaÅŸtırmıyordu. 18 Ocak Salı BirleÅŸmelerden söz açılmışken, Fox, CBS ve ABC'nin da birleÅŸmesi gündeme gelebilir gibi gözüküyor. NBC ve CNN geçen ay bu ÅŸirketlerce yapılan haber-görüntü paylaşımı anlaÅŸmasının dışında tutuldular. Bunun açıklanmasından sonra NBC yetkilileri neden böyle bir dışlanmaya maruz kaldıklarını anlayamadıklarını ve cevabı bir hayli merak ettiklerini bildirdiler. AnlaÅŸmanın tarafları ise yakında bu konuda NBC'ye bir brifing vereceklerini ilan ettiler. Ama bize sorarsanız bu dışlanmanın nedeni bir anti-tröst kovuÅŸturmasına maruz kalmama istekleri olmalı. Ancak oluÅŸturulan konsorsiyumun yetkilileri eÄŸer NBC bu oluÅŸum içinde yer almak istiyorsa başımızın üstünde yeri var demekten de geri durmuyorlar. The New York Observer'da yayınlanan bir Jim Rutenberg yazısı... Çeviren: Levent GÖKTEM - 19 Ocak 2000, ÇarÅŸamba Â