GeriGündem İngiliz markası Asprey'in hazır giyim koleksiyonu Hüseyin Çağlayan'a emanet
MENÜ
  • Yazdır
  • A
    Yazı Tipi
    • Yazdır
    • A
      Yazı Tipi

İngiliz markası Asprey'in hazır giyim koleksiyonu Hüseyin Çağlayan'a emanet

Kurulduğu 18. yüzyıldan beri Avrupa asillerinin ve kraliyet ailelerinin lüks ürün denince akıllarına gelen ilk mağaza Asprey, yıllardır ciddi bir imaj kaybı yaşıyor ve müşteri kaybediyordu. Asprey’i 2000'de satın alan Lawrence Stroll ve ortağı Silas Chou markayı yeniden parlatmaya karar verdiler. İşe de moda dünyasının parlayan 3 yıldızını kendileri için çalışmaya ikna ederek başladılar. Kıbrıslı Türk Hüseyin Çağlayan hazır giyimden, İtalyan Alessandra Gradi mücevherden, Fransız Thierry de Baschmakoff gümüş, porselen, saat ve hediyelik eşyaların tasarımından sorumlu yaratıcı yönetmenler. İngiliz deyince aklınıza ilk olarak ne geliyor? Aristokrasi, kalite, asalet, zarafet, modernlik ve fonksiyonellik. En azından bu üç tasarımcıdan biri ‘‘İngiliz’’ kelimesini kullandığında onların anladığı bu. İki yüz yıllık bir İngiliz markasını kalkındırmak için neden hiçbiri İngiliz olmayan bu tasrımcıların seçildiğiniyse firmanın pazarlama müdürü Philip Davis ‘‘Gerçek İngiliz'in ne olduğunu yabancı biri, bir İngiliz'den çok daha iyi bilir’’ diye cevaplıyor.Asprey, 1781'de William Asprey tarafından ipek kumaş satan bir dükkan olarak kuruldu. Asprey'in oğlu ve torunu gümüş ürünleri koleksiyona ekledi. İngiltere'de marka kalitesinin simgesi ilk kraliyet tacını 1862'de Kraliçe Victoria, ikincisini de VII. Edward verdi. Bond Street'teki binada üretilen gümüşler, mücevher, saat ve deri ürünler bir süre sonra lüksü ve kaliteyi bir arada arayanların tercihi oldu. Kraliçe Mary yılbaşı alışverişini buradan yapar ve yurtdışından gelen misafirlerini Asprey'e getirirdi. Kısacası başında bir taç taşıyan herkes Asprey müşterisiydi. 1995'te Brunei Sultanı'nın oğlu Prens Jefri Bolkiah tarafından 243 milyon sterline satın alındı. 1995'ten 2000'e kadar koleksiyon sadece Prens'in zevkleri doğrultusunda gelişti, daha doğrusu geriledi. Şirkete yapılan yatırımlar durdu, el işçiliğiyle çalışılan imalathaneler bakıma muhtaç bir hale geldi. Marka 2000'de Lawrence Stroll ve ortağı Silos Chou tarafından 100 milyon sterline satın alındı. Asprey, şimdi kendisine yeni bir yüz arıyor. Çoğu kişi tarafından sadece mücevherci olarak bilinen marka, aslında kurulduğu ilk günden beri mücevherin dışında başka lüks ürünler de satıyor. Asprey'in yeni koleksiyonunda resim çerçeveleri, mücevherler, purolar, etekler, satranç takımları, bornozlar ve lüks olarak adlandırılabilecek yüzlerce ürün var. Moda tasarımcısı Hüseyin Çağlayan ‘‘Bazen bana bile çok fazla ürün var gibi geliyor. Ama belki de böyle mağazaların da olması gerek. Bizim görevimiz markanın kutsal üçlüsünü yani İngiliz, marka ve lüksü aynı üründe buluşturmak ve korumak ama çok da sivrilmemek’’ diyor.
False