Ä°ngiliz markası Asprey'in hazır giyim koleksiyonu Hüseyin ÇaÄŸlayan'a emanet

KurulduÄŸu 18. yüzyıldan beri Avrupa asillerinin ve kraliyet ailelerinin lüks ürün denince akıllarına gelen ilk maÄŸaza Asprey, yıllardır ciddi bir imaj kaybı yaşıyor ve müşteri kaybediyordu. Asprey’i 2000'de satın alan Lawrence Stroll ve ortağı Silas Chou markayı yeniden parlatmaya karar verdiler. Ä°ÅŸe de moda dünyasının parlayan 3 yıldızını kendileri için çalışmaya ikna ederek baÅŸladılar. Kıbrıslı Türk Hüseyin ÇaÄŸlayan hazır giyimden, Ä°talyan Alessandra Gradi mücevherden, Fransız Thierry de Baschmakoff gümüş, porselen, saat ve hediyelik eÅŸyaların tasarımından sorumlu yaratıcı yönetmenler. Ä°ngiliz deyince aklınıza ilk olarak ne geliyor? Aristokrasi, kalite, asalet, zarafet, modernlik ve fonksiyonellik. En azından bu üç tasarımcıdan biri ‘‘İngiliz’’ kelimesini kullandığında onların anladığı bu. Ä°ki yüz yıllık bir Ä°ngiliz markasını kalkındırmak için neden hiçbiri Ä°ngiliz olmayan bu tasrımcıların seçildiÄŸiniyse firmanın pazarlama müdürü Philip Davis ‘‘Gerçek Ä°ngiliz'in ne olduÄŸunu yabancı biri, bir Ä°ngiliz'den çok daha iyi bilir’’ diye cevaplıyor.Asprey, 1781'de William Asprey tarafından ipek kumaÅŸ satan bir dükkan olarak kuruldu. Asprey'in oÄŸlu ve torunu gümüş ürünleri koleksiyona ekledi. Ä°ngiltere'de marka kalitesinin simgesi ilk kraliyet tacını 1862'de Kraliçe Victoria, ikincisini de VII. Edward verdi. Bond Street'teki binada üretilen gümüşler, mücevher, saat ve deri ürünler bir süre sonra lüksü ve kaliteyi bir arada arayanların tercihi oldu. Kraliçe Mary yılbaşı alışveriÅŸini buradan yapar ve yurtdışından gelen misafirlerini Asprey'e getirirdi. Kısacası başında bir taç taşıyan herkes Asprey müşterisiydi. 1995'te Brunei Sultanı'nın oÄŸlu Prens Jefri Bolkiah tarafından 243 milyon sterline satın alındı. 1995'ten 2000'e kadar koleksiyon sadece Prens'in zevkleri doÄŸrultusunda geliÅŸti, daha doÄŸrusu geriledi. Åžirkete yapılan yatırımlar durdu, el işçiliÄŸiyle çalışılan imalathaneler bakıma muhtaç bir hale geldi. Marka 2000'de Lawrence Stroll ve ortağı Silos Chou tarafından 100 milyon sterline satın alındı. Asprey, ÅŸimdi kendisine yeni bir yüz arıyor. ÇoÄŸu kiÅŸi tarafından sadece mücevherci olarak bilinen marka, aslında kurulduÄŸu ilk günden beri mücevherin dışında baÅŸka lüks ürünler de satıyor. Asprey'in yeni koleksiyonunda resim çerçeveleri, mücevherler, purolar, etekler, satranç takımları, bornozlar ve lüks olarak adlandırılabilecek yüzlerce ürün var. Moda tasarımcısı Hüseyin ÇaÄŸlayan ‘‘Bazen bana bile çok fazla ürün var gibi geliyor. Ama belki de böyle maÄŸazaların da olması gerek. Bizim görevimiz markanın kutsal üçlüsünü yani Ä°ngiliz, marka ve lüksü aynı üründe buluÅŸturmak ve korumak ama çok da sivrilmemek’’ diyor.Â