Colgate: Misvak özlü diÅŸ macunu yaptık, lider oluruz

ABD’li Colgate, misvak özlü diÅŸ macununu dünyada ilk kez Ar-Ge çalışmasına öncülük eden Türkiye’de piyasaya sundu. Åžirket, Ä°slam inancına göre sünnet olan ‘misvak’ özlü ürünüyle en çok satan ilk 3 macun arasına girmeyi ve pazar liderliÄŸini ele geçirmeyi hedefliyor. Colgate, misvaklı macunu diÄŸer Ä°slam ülkelerinde de pazarlamayı planlıyor.TÃœRKÄ°YE diÅŸ macunu pazarında ikinciliÄŸi elinde tutan ABD’li Colgate, haziran ayında ‘misvak özlü’ diÅŸ macununu piyasaya sundu. Misvak özü katılarak üretilen yeni diÅŸ macununun, dünyadaki ilk lansmanı Türkiye’de yapıldı. Ä°slam inancına göre, misvakın kullanılması Hz. Muhammed kullandığı için sünnet olarak kabul ediliyor. Colgate yetkilileri, ürünün sadece Türkiye’ye özgü olmadığını, baÅŸka ülkelerde de satışa sunulduÄŸunu söyledi. Yetkililer, ilk lansmanın Türkiye’de yapılmasının nedenini ise ‘Türkiye’nin Ar-Ge çalışmalarında ve formülasyondaki öncü rolü’ olarak açıkladı. Hem Türkiye’de hem de diÄŸer ülkelerde ürüne iliÅŸkin ilk geri dönüşlerin çok olumlu olduÄŸunu dile getiren yetkililer, ‘Colgate Palmolive’in global olarak büyük destek verdiÄŸi bu ürünün lanse edildiÄŸi ülkelerde büyük baÅŸarı göstermesini bekliyoruz’ dedi. Ä°LK 3’E GÄ°RECEĞİZ: Misvak özlü diÅŸ macununun Colgate’in pazar payında bir etkiye yola açıp açmadığını söylemek için henüz erken olduÄŸunu belirten yetkililer, satışların beklenenin üzerinde baÅŸladığını dile getirdi. Misvak özlü diÅŸ macununun, yıl sonuna kadar pazarın ‘yıldız ürünlerinden’ olacağını ifade eden yetkililer, hedeflerinin pazarda en iyi satan ilk 3 diÅŸ macunu arasına girmek olduÄŸunu kaydetti.BÄ°LÄ°NÄ°RLÄ°K YÃœKSEK: Ãœrünü piyasaya sürmeden önce kapsamlı tüketici araÅŸtırmaları yaptıklarını ifade eden yetkililer, ÅŸunları söyledi: ‘Gerek ürün formülü gerekse ürününün piyasaya sunuÅŸuyla ilgili tüketicilerin görüşlerini aldık, onlarla birebir görüşmeler yaptık. Sonuçta, misvak bilinirliÄŸinin hedef kitlemiz içerisinde çok yüksek olduÄŸu ülkemizde, böyle bir ürünü alım isteÄŸinin çok yüksek olduÄŸunu gözlemledik. Colgate ÅŸu an pazarda ikinci. Bu ürünle pazar liderliÄŸini hedefliyoruz.’2 YIL ARAÅžTIRDIK: Misvak özlü diÅŸ macunu üzerinde 2003 yılından bu yana Ar-Ge (araÅŸtırma geliÅŸtirme) çalışmalarının sürdüğünü dile getiren yetkililer, şöyle konuÅŸtu: ‘Misvak, ağız ve diÅŸ saÄŸlığı üzerinde faydaları asırlardan beri bilinen doÄŸanın en önemli özlerinden biri. Ağız ve diÅŸ saÄŸlığı üzerindeki etkileri de zaten yıllardır biliniyordu. Colgate Palmolive olarak doÄŸal ürünlere büyük önem veriyoruz ve diÅŸ macununda doÄŸal içerikli ürünleri piyasaya sunuyoruz.’İDO: SaÄŸlık için ekstra etkisi yokÄ°STANBUL DiÅŸ Hekimleri Odası (Ä°DO) Yönetim Kurulu Ãœyesi Gamze Aren, ‘misvak’ın ağız saÄŸlığına etkileri konusunda daha önce katıldığı kongrelerde bazı çalışmaların gündeme geldiÄŸini belirterek, ÅŸunları söyledi: ‘Yaklaşık 4-5 yıl önce, Polonya’da katıldığım bir kongrede Afrika kökenli bilimadamlarının bu yönde çalışmalarını dinledim. Misvak, macun olmayan durumlarda mekanik diÅŸ temizliÄŸinde kullanılabilir, bu gibi durumlarda saÄŸlıklı sonuçlar verebilir. Ancak, özünün diÅŸ macununa katılmasının ne kadar efektif olabileceÄŸi konusunda tereddütlerim var, çünkü diÅŸ macununa ekstra bir temizlik etkisi saÄŸladığı yönünde bir bilgi yok. Bence bu daha çok, dini kesimin ilgisini çekmeye yönelik bir ürün.’Tüketici bu macuna inanıyorCOLGATE, misvak özlü ürününü piyasaya sürmeden önce deÄŸiÅŸik sosyo-ekonomik gruplara ait bini aÅŸkın tüketici arasında ön araÅŸtırma yaptı. AraÅŸtırma sonucunda, Türkiye’de misvak bilinirliÄŸinin yüzde 48, misvakın nesilden nesile aktarılan bir ağız bakım sırrı olduÄŸuna inananların ise yüzde 41 oranında yaygın olduÄŸu ortaya çıktı. AraÅŸtırmayla ayrıca, tüketicilerin yüzde 85’inin misvak özlü diÅŸ macununun doÄŸal içerikli olduÄŸuna, yüzde 83’ünün diÅŸleri güçlendireceÄŸine, yüzde 81’inin diÅŸleri bembeyaz yapacağına, yüzde 76’sının ise diÅŸleri ekstra temizleyeceÄŸine inandığı belirlendi.Misvak nedirERAK aÄŸacının dalından kesilen parça olan misvak, diÅŸ ve ağız saÄŸlığının saÄŸlanmasında kullanılıyor. Ä°slam inancına göre, Hz. Muhammed kullandığı için kullanılması ‘sünnet’ olarak kabul edilen misvak, diÅŸ macunu ve fırçası bulunmadan önce yaygın olarak kullanılıyordu.Â