Carlsberg Türkiye pazarında

Türk Tuborg'un çoÄŸunluk hisselerine sahip olan Carlsberg Breweries, Türk bira pazarına girdi. BimpaÅŸ İçecek Grubu BaÅŸkanı Ercüment Berilgen, dün satışa sunulan Carlsberg biralarının 2 gün içinde 350 bin ÅŸiÅŸe satış rakamına ulaÅŸtığını bildirdi. Carlsberg biralarının Türkiye pazarında satışa sunulması dolayısıyla, Parkorman-Pine Club'da düzenlenen basın toplantısında konuÅŸan Ercüment Berilgen, Carlsberg Breweries'in, daha önce yüzde 2.24'sine sahip olduÄŸu Türk Tuborg'un hisselerinin yüzde 47.77'sini satın alarak çoÄŸunluk sahibi olduÄŸunu hatırlatarak, "Bugün de Carlsberg ürününün Türk Tuborg fabrikalarında üretilerek satışa sunulduÄŸunun müjdesini veriyoruz" dedi. Dün itibariyle Türkiye'de Carlsberg satışının baÅŸladığını ve iki gün içinde 350 bin ÅŸiÅŸe bira satıldığını vurgulayan Ercüment Berilgen, süpermarket, market, bar, otel ve restorant gibi toplu tüketim noktalarını hedeflediklerini ve tüketiciye tercih hakkı tanıyacaklarını anlattı. "Hedefimiz, uluslararası markaların yer aldığı premium pazarını geliÅŸtirmek ve yüzde 5 pazar payına ulaÅŸmak" diyen Berilgen, Carlsberg biralarının da Venüs, Troy ve Tuborg biralarının üretildiÄŸi Türk Tuborg fabrikalarında üretileceÄŸini ve yeni üretim merkezleri için fizibilite çalışmalarının baÅŸlatıldığını kaydetti. "Böyle bir dönemde Türkiye'ye yabancı yatırımcı getirmenin önemini biliyoruz" diyen Ercüment Berilgen, Carlsberg ÅŸirketinin hisse alımı için 60 milyon dolar harcadığını, bundan sonra da yatırımlarının devam edeceÄŸini bildirdi. Berilgen, 7 ila 14-15 milyon dolar arasında bir rakamın da marka yatırımında kullanılacağını söyledi. "EFES CAN YOLDAÅžIMIZ" Berilgen, bir gazetecinin, "Türkiye'de Efes Miller gibi rakipleriniz olacak. Nasıl bir strateji izlenecek" diye sorması üzerine, ÅŸu yanıtı verdi: "Efes Miller var ama onlar için 'can yoldaşımız' demek daha doÄŸru olur. Ä°kimiz de Türk tüketicisine tercih sunmaya çalışıyoruz. Zaten, iki ürün birarada satılabilecek. Ãœrünümüze güveniyoruz ve özellikle turizmdeki artışla birlikte pazarımızı büyüteceÄŸimizi düşünüyorum." Güçlü bir satış ve dağıtım aÄŸlarının olduÄŸunu belirten Berilgen, ürünün fiyatının Tuborg'un yüzde 30-35 üzerinde, Efes Miller'ın fiyatının ise altında olacağını duyurdu. TÃœRKÄ°YE'DE KİŞİ BAÅžINA BÄ°RA TÃœKETÄ°MÄ° 12 LÄ°TRE Dünya bira pazarının 2000 yılında yaklaşık yüzde 3'lük bir geliÅŸmeyle 1.4 milyar hektolitre deÄŸerine ulaÅŸtığını anlatan Berilgen, dünyanın en çok bira tüketen ülkesinin ABD olduÄŸunu ancak Çin'in 2002 yılına kadar ABD'yi geçeceÄŸinin tahmin edildiÄŸini aktardı. KiÅŸi başına bira tüketiminde 163 litre ile Çek Cumhuriyet'nin birinci olduÄŸunu belirten Ercüment Berilgen, Türkiye'de ise kiÅŸi başına bira tüketiminin 12 litre ile sınırlı olduÄŸunu dile getirdi. Berilgen, dünyanın en büyük 5 bira ÅŸirketinin, Anheuser-Busch, Heineken, Interbrew, Carlsberg ve South African Breweries olduÄŸunu da anlattı. Carlsberg Breweries ile ilgili bilgi de veren Berilgen, ÅŸirketin 1847 yılında J. C. Jacobsen tarafından Kopenhag'da kurulduÄŸunu, 13 Åžubat 2001'de Carlsberg A/S ve Orkla ASA ÅŸirketleriyle birleÅŸtiÄŸini söyledi. Berilgen, Carlsberg'in 2000 yılı cirosunun bir önceki yıla göre yüzde 6 oranında artış göstererek 4.1 milyar dolara ulaÅŸtığını kaydetti. Â