Popo kaldıran jean’in mucidi

Türkiye pazarına yeni bir İtalyan markası girdi: Liu Jo. Marka, kendini lüks ve fast food modanın arasındaki boş noktada konumlandırmış. Dünyada 75 ülkede markanın kurucusu Marco Marchi kalçayı daha kalkık gösteren jean pantolonu nasıl keşfettiklerini anlattı.

Sibel Arna
07.06.2013 - 21:24

Tanıştıralım, Türkiye’nin yeni İtalyan’ı Liu Jo! 1995 yılında İtalya’nın dokuma endüstrisi alanında en önemli şehirlerinden olan Capri’de doğdu. Marco ve Vannis Marchi kardeşlerin işbirliği sonucunda ortaya çıkan marka öncelikli olarak triko üretimi ile başladı, sonrasında hazır giyim alanında büyüyerek dünya çapına yayıldı. Şu anda 75 ülkede, 5513 satış noktasına satılıyor. Geçtiğimiz haftalarda İstanbul’da yeni açılan iki mağazayı ziyarete gelen Marco Marchi markanın kısa süreli yükselişini bakın neye bağlıyor: “Her şey popoyu yukarı kaldıran ‘Bottom Up’ adlı jean’imizle başladı. Poposunun olduğundan daha kalkık gözükmesini isteyen kadınlar jean’leri kapıştı. Bugüne kadar tasarlanan bütün jean’ler erkeksi bakış açısı ile tasarlanmıştır. Nihayetinde denim işçi pantolonudur. Biz bunu yıktık. İlk defa kadını seksi gösteren bir jean üzerine yoğunlaştık ve başardık. Mağazaya jean almaya gelen kadınlar koleksiyonun genişliğinden de etkilendi ve biz büyüdükçe büyüdük. 2012’yi 300 milyon Euro ciro ile kapattık. Bu sayı 2005’te sadece 90 milyon Euro’ydu. Kendimize ait
mağaza sayımız 50’ydi, şimdi 400’ü geçtik. ”

KATE NEDEN BİZİ SEÇTİ?

Marco Marchi, ünlü top model Kate Moss’la işbirliklerini şöyle anlatıyor: “Markamızın en önemli amacı İtalyan feminenliğini, dişiliğini, seksiliğini global piyasaya taşımak. Bu yüzden marka yüzü olarak Kate Moss’u seçtik. Kate Moss dünyanın en önemli modeli olmanın dışında bir stil ikonu. 38 yaşında olmasına rağmen hâlâ popüler. Zaten bizi çeken de onun yaşanmışlığı, bitmek bilmeyen feminenliği… Bütün tasarımcılar bütün trend ajanları onun ne giydiğine son derece dikkat ediyorlar. Her zaman herkese ilham veriyor. Ben 2005’ten beri onunla çalışmak istiyorum ama Top Shop ve Mango ile yaptığı işbirlikleri beni engelledi, bu sezon anlaşabildik. Bu sezonda birçok İtalyan markası ona marka yüzü olmayı teklif etti ama o bizi seçti. Çünkü sektördeki kimliğimizi kendine çok yakın buldu. O da bizim gibi lüks ile halk markaları arasında duruyor çünkü.”

Yayınlanma Tarihi : 08.06.2013 - 00:00
Etiketler:


    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün