Japonya'da beyazlık modası

Hürriyet Haber
14.01.1999 - 00:00 | Son Güncelleme :

Beyaz bir ten Japonya'da öteden beri ayrıcalıklı olmanın temel şartlarından sayılıyor. Ama bu günlerde bu dış görüntü tutkusu iyiden iyiye almış yürümüş durumda. Öyle ki, Japonların yüzünü beyazlaştıran kozmetik ürünler kapış kapış gidiyor. Bunları üreten firmalar da ekonomik durgunluk içindeki öteki sektörlere fark atarak karlarına kar katıyor.

Japonya'da kadınlar, ne kadar beyaz olurlarsa o kadar güzel görüneceklerini düşünüyorlar. Bunun için pudra kullanmayı yetersiz gören Japon kadınlar, daha da beyaz görünmek ve kalıcı bir beyazlık için çılgınca kozmetik ürünler kullanıyorlar. Milyonlarca doların döndüğü dev bir sektöre dönüşen beyazlatıcı kozmetik malzeme üreticileri bu işten son derece memnun.

Mesela 66 yaşındaki Sonoko Suzuki. Bu zeki kadın, Japonya'daki kozmetik sektörünün en kıdemli ismi. Yılda 200 bin kişiye postayla beyazlatıcı kozmetik ürünleri ve makyaj malzemesi satan Suzuki'nin Tokino adlı firması sadece geçen yıl 31 milyon dolar kar yaptı. Kendisi de beyazlatacı makyaj ürünleri kullanan Suzuki, son derece göz alıcı bürosunda bir hayalet görüntüsünde oturuyor. Ünlü iş merkezi Ginza'daki dükkanı önünde her zaman uzun kuyruklar oluşuyor. Kadınlar onu bir kurtarıcı, bir güzellik idolü olarak görüyor. Sokağa çıktığında ünlü yıldızlar gibi kendisine tezahürat yapılan bayan Sonoko Suzuki sadece beyazlatıcı kozmetik ürünleri imal etmiyor. Bu ürünlerin yanı sıra kalorisi az, şişmanlatmayan yağsız fast-food tarzı yiyecekler üretiyor. Yani hedef kitlesi ne isterse anında kolları sıvıyor ve o alanda mucizeler yaratıyor.

BEYAZ KUSUR ÖRTER

Japonlar için beyaz ten dünyanın en çekici görüntüsünü oluşturuyor. Beyaz cildin dış görünüşteki pek çok kusuru örttüğü varsayımı giderek popüler oluyor ve daha çok Japon tarafından kabul ediliyor. Gerçi bu yeni bir şey değil. Beyazlık takıntısı Geyşalar zamanından beri böyle. Gelinler de hâlâ yüzlerini beyazlaştırıyorlar, tıpkı Kabuki tiyatrosundaki aktörlerin yaptığı gibi...

Beyazlaştırıcı makyaj malzemeleri ve kozmetikler hiç de ucuz değil. Beyazlatan maske malzemeleri, temizleyici, losyon, 3 değişik krem için 540 dolar gözden çıkarılıyor. 30 dolarlık kan kırmızısı ruj beyaz teni daha görünür hale getiriyor.

Suzuki'nin ürünlerine abone olan Kyoto Ito ‘‘Bakın şimdi çok daha iyi oldum’’ derken, Japon halkının imaj takıntısına tercüman oluyor. Beyaz takıntısı ülkenin en büyük kozmetik devi Shiseido'yu da piyasaya bu tür ürünlerle girmeye zorlamış durumda. Ancak bu büyük firma şimdilik kayda değer bir başarı elde edemebilmiş değil.

Sonoko Suzuki, Tokino firmasını talihsiz bir olay sonucu 1974'te kurmuş. İştahsız bir çocuk olan oğlu balkondan düşüp ölünce, bayan Suzuki insanlara iştah açıcı ya da tam tersine iştahı körelten yiyecekler vermeyi kafasına koymuş. Suzuki ayrıca ‘‘Yiyerek Zayıflayın’’ ve ‘‘Beyaz Cilt ve Kesin Avantajları’’ adlı bestseller kitapları yazmış. Sonoko Suzuki'nin zayıflama ve beyaz ten üzerine verdiği konferanslara binlerce meraklı katılıyor ve guru'larının tavsiyelerini büyük bir dikkatle ve hayranlıkla dinliyor...



Etiketler:


EN ÇOK OKUNANLAR

    Koç Burcu
    21 Mart - 20 Nisan

    Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

    Boğa Burcu
    21 Nisan - 20 Mayıs

    Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

    İkizler Burcu
    21 Mayıs - 20 Haziran

    Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

    Yengeç Burcu
    21 Haziran - 22 Temmuz

    Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

    Aslan Burcu
    23 Temmuz - 23 Ağustos

    Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

    Başak Burcu
    24 Ağustos - 23 Eylül

    Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

    Terazi Burcu
    24 Eylül - 23 Ekim

    Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

    Akrep Burcu
    24 Ekim - 22 Kasım

    Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

    Yay Burcu
    23 Kasım - 21 Aralık

    Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

    Oğlak Burcu
    22 Aralık - 20 Ocak

    Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

    Kova Burcu
    21 Ocak - 18 Şubat

    Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

    Balık Burcu
    19 Şubat - 20 Mart

    Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün