Cem Boyner’den T-box prezervatif reçetesi

Hürriyet Haber
19 Nisan 2004 - 00:01:00

ULUDAĞ Üniversitesi’nden Prof. Zeyyat Sabuncuoğlu davet etti, geçtiğimiz cumartesi günü Bursa’da ‘3. İnsan Kaynakları Zirvesi’nde ‘Yaratıcılık ve Pazarlama’ üzerine bir konuşma yaptım. Konuşmamın odağında T-box vardı. Bir gün önce Cem Boyner’le beraberdim ve ilk ağızdan öğrendiğim T-box öyküsünü Bursa’da ballandıra ballandıra bir güzel anlattım. T-box ürün karmasıyla, (muhabirlere özel düşük kesim g-stringler benim ideal ürünüm!) markasıyla, ambalajıyla, fiyatıyla, ödeme biçimiyle, reklam diliyle, sadece basını reklam aracı olarak kullanmasıyla daha ilk yılında niş bir pazarlama efsanesi oldu çıktı. T-box geleneklere meydan okudu ve kısa sürede yol aldı. Cem Boyner’i cesareti için gerçekten kutluyorum. T-box genç, eğlenceli ve çok komik bir marka ama onu yaratmak ve T-box’ın yaptıklarının arkasında durabilmek için her şeyden girişimci cesareti gerekiyor. Boyner, T-box için yaptıklarıyla herkese girişimcilik ve yaratıcı pazarlama dersi veriyor ve neredeyse bize ‘Onların pazarlama öğreten Unilever’i, P&G’si varsa bizim de Boyner’imiz var’ dedirtiyor. Şu T-box prezervatiflerine bakar mısınız! Ürün fikri Boyner Holding içindeki 20 kişilik ‘T-box Timi’ tarafından ortaya atılmış. Tim içindeki gelenekselcilerle-değişimciler arasındaki savaşı değişimciler kazanmış. Boyner’in büyükleri de ‘Eczacıbaşı Okey’i üretiyorsa biz niye T-box üretmeyelim!’ argümanıyla ikna edilmiş.T-box prezervatiflerinin yeniliği ambalaj içine yerleştirilen hareketli çıplak kadın resimlerinde. Ne mi işe yarıyor bu resimler? Prezervatif kullanmadınız mı? Prezervatif takmak bir ‘zamanlama’ işidir biliyorsunuz. Eğer el becerileriniz yeterince gelişmemişse ya da ürünle ilgili ‘ebat’ sorunları varsa performansınızda bir düşme yaşanacağı ve ‘hadi bakalım bir daha deneyelim’ pozisyonu alınacağı kesindir. T-box’ın içine konan hareketli resimler ‘düşmeden ve düşünmeden devam etmenizi’ sağlıyor anlayacağınız. Şaka yapmıyorum, işte T-box prezervatiflerinin içinde yazanlar: ‘Hareketli resimlerin amacı, zevkinizi düşürmeden güvenliğinizi düşünmektir. Düşmeden ve düşünmeden devam edebilirsiniz. Kalori tablosu: Orgazm taklidi 30 kalori, orgazm 300 kalori, ereksiyon halinde olmadan takmaya çalışmak 3000 kalori.’Şimdi sıkı durun. T-box prezervatiflerinin nasıl kullanılacağı ile ilgili ambalaj içindeki metnin yazımına en büyük katkı kimden gelmiş biliyor musunuz? Cem Boyner’den. Şimdilik ‘ailevi baskılar’ nedeniyle bu sır açıklanmıyor ama ben dayanamadım, açıkladım. (Şaka yapıyorum) Nedenini de söyleyeyim T-box çok hınzır bir ürün ve bu hınzırlığı da ancak Cem Boyner yapabilirdi. Bu ‘yaratıcı zeka’ farkını bilmek de herkesin hakkı..Bursa’daki ‘Derstand-up’ımın arasında salona bir avuc T-box prezervatifi dağıttım. Konuşmam bitince yanıma en az on kişi gelip ne sordu dersiniz? Bildiniz: ‘Acaba bu zamazingoları nerede bulabilirim.’T-box prezervatifleri ve stand-up iyi gidiyor galiba... Neden acaba?Konya’da markanın gücüDOĞAN Yayın Holding’in düzenlediği ‘Anadolu’daki Avrupa 2004’ toplantılarının ikincisi Konya Sanayi Odası’nın işbirliği ile yarın Konya’da yapılacak. Konya Sanayi Odası Başkanı Ahmet Şekeroğlu ve DYH Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ açılış konuşmalarını yapacaklar. Sonra sırayla Mehmet Yılmaz, Jeffi Medina ve Sinan Öncel ‘Markalaşma ve Önemi’ konusunu deşecekler. Üçü de keyifli ve bilgili konuşmacılar. Öğle yemeğinin konuşmacısı gizli pazarlama gurusu: Ertuğrul Özkök. Daha sonra da ekonomi gazeteciliğinin tanınmış isimleri Enis Berberoğlu, Erdal Sağlam ve Uğur Civelek ‘Yeni ekonomide şirketleri neler bekliyor?’ paneli yapacaklar. Konyalı girişimcilere önerim ayaklarına gelen bu fırsatı kaçırmamaları. Doğan Yayın Holding’i de yaptığı ‘marka misyonerliği’ için kutluyoruz. Bu gölde maya tutarsa ancak böyle tutar! Dördüncü Özcan TÜKETİCİNİN ve Rekabetin Korunması Genel Müdürlüğü’ne bağlı Reklam Kurulu Başkanı Özcan Pektaş, Sanayi Bakanlığı’nı AKP’li Ali Coşkun yönetmeye başladığından bu yana garip uygulamalar yapmaya başladı. Üç hafta önce İstanbul’da yapılan bir Uluslararası Özdenetim Konferansı’nda Özcan Pektaş, ‘Ben istediğim şikayeti kurula getirir, istemediğimi getirmem’ diyerek Reklam Kurulu’nu nasıl keyfi yönettiğinin ipuçlarını verdi. Daha sonra aynı Özcan Pektaş, Ali Coşkun’un yaptığı çıkışlardan aldığı manevi destekle, çarşaf çarşaf ilanlar vererek Reklam Özdenetim Kurulu’na meydan okudu. (Reklamın özeti şuydu: Ben devletim sen kimsin!) Daha sonra Bakan Ali Coşkun’un ‘Clarins reklamlarındaki kadın sekse azmettiriyor’ gafı ‘ürün vaatlarine’ yansıtılarak Clarins dahil çeşitli kozmetik firmalarına gözdağı niyetine 48’er milyar lira ceza verildi. Daha dünya bu konuda karar verememişken Hacettepe Üniversitesi’nden alınan ‘bilirkişi’ raporuyla! Özeti Özcan Pektaş, Ali Coşkun yönetimindeki Sanayi Bakanlığı’nda hızla ‘Dördüncü Özcan’ olma yolunda ilerliyor. Kutluyoruz.

Yayınlanma Tarihi : 19 Nisan 2004 - 00:00:00
Etiketler:

    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün