ABC: Zaman, attığı imzaya uysun denetimden geçsin, aramıza gelsin

Tiraj rakamlarını denetleyen ABC Türkiye’den, Zaman Gazetesi’nin üyeliğinin düşmesinin nedenini ’denetim standartlarına uymamak’ olarak açıklayan ABC Yönetim Kurulu Başkanı Yiğit Şardan, "12 gazete, 73 dergi bütün bu denetim kurallarına uyum sağlarken, Zaman sözleşmenin gereklerini yerine getiremedi" dedi.

Hürriyet Haber
29.07.2007 - 00:00 | Son Güncelleme :

TİRAJ rakamlarının denetlenmesini ve uluslararası standartlara uygun biçimde sertifikalanmasını sağlayan ABC Türkiye’den, yönetim kurulu üyeliği düşen Zaman Gazetesi’ne "Başvurunu yap, denetimden geç, tirajın onaylanırsa yeniden üyelik kazan" çağrısı yapıldı. ABC Türkiye’nin Yönetim Kurulu Başkanı Yiğit Şardan, Zaman Gazetesi’nin denetim standartlarına uymadığı için ABC’nin kuralları gereği Yönetim Kurulu üyeliği düştüğünü vurgulayan Şardan, "Sözleşme herkes için aynı" dedi

E&Y DENETİM SERTİFİKASI VEREMEDİ: ABC Türkiye’nin işleyişi, denetim şirketi Ernst&Young (E&Y) tarafından yürütülen süreç ve Zaman Gazetesi’nin üyeliğinin düşmesi konularına açıklık getiren Yiğit Şardan, şu bilgileri verdi: "ABC Türkiye’nin kuruluşunun ardından 1 Haziran 2005’teki ilk denetim, denetim gereklerinin karşılanması için bir tür test denetim gibi yapıldı. Zaman Gazetesi ise 2’nci sertifika döneminde de hazırlıklarını tamamlayamadı, sorunlarını çözemedi. Zaman Gazetesi’yle ana sorun, ödeme belgesini sisteme sunamamaları. Sözkonusu dönemde, MIS altyapısı, abone veri tabanında çok ciddi eksiklikler vardı. Saha çalışmalarında bir takım ihlaller görüldü. Bu nedenle, E&Y, Zaman’a ’denetlenemez’ raporu verdi. ABC Türkiye, ’Zaman Gazetesi’ni denetlemiyoruz’ demedi. Bu noktada bizim yapabileceğimiz bir şey yok. ABC olarak ’sertifikayı ver’ diyemeyiz. ABC kurulurken üyelikler beyan esasıyla dağıtıldı, denetim başladıktan sonra ise Zaman Gazetesi’nin tiraj beyanı tasdik edilemediği için yönetim kurulu üyeliği otomatik olarak düştü."

TEK GAZETE İÇİN KURAL DEĞİŞMEZ: Ernst&Young’ın, Zaman’a 22 Şubat 2006 tarihinde bir yol haritası verdiğini aktaran Şardan, "Bir sonraki dönemde denetimden geçmeleri için, gidermeleri gereken eksiklikleri ve bunları giderdikten sonra başvuruda bulunabilecekleri belirtilmesine karşın, Zaman Gazetesi o günden beri ABC’ye bu doğrultuda hiçbir başvuru yapmadı" dedi. Ancak üyeliğinin düşmesinin ardından Zaman’ın şifaen "ABC standartlarının Zaman’ın koşulları gözetilerek esnetilmesi, değiştirilmesi ve onların uyabilecekleri hale getirilmesi’ yönünde talepte bulunduğunu dile getiren Şardan, "Ancak ABC Türkiye Yönetim Kurulu, standartlarını tek bir gazete için değil, sektörel standartlar biçiminde tanımladığı için bunu reddetti. Bu istek standartlar, rekabet ve çoğulculuk ruhuna aykırı" diye konuştu.

BELGELERİ SAĞLAYIP GELSİNLER: Şardan, şu bilgileri verdi: "Sözleşme herkes için aynı. 1 Haziran 2005’te geçerli denetim standartları ruhunu aynen koruyor, kimse için değiştirilmedi, sadece bazı noktalar daha iyi anlaşılması için yeniden şekillendirildi. Türkiye’de ABC üyesi 12 gazete, 73 dergi bütün bu denetim kurallarına uyum sağlarken, gerekli belgeleri verirken, imzasıyla parçası olduğu sözleşmenin gereklerini yerine getirmede Zaman Gazetesi başarılı olamadı. Bu belgeleri verebileceklerini iddia ederlerse, ABC’ye başvururlar, denetim şirketi devreye girer, tirajları onaylanırsa da Yönetim Kurulu üyeliğini yeniden kazanırlar."

2.6 milyar dolara ulaşan reklamcı denetimden geçmiş tiraj istiyor

REKLAM pazarının 2006 sonu itibariyle brüt 2.6 milyar dolar büyüklüğe ulaştığı Türkiye’de mecraların erişim, kapsam ve etki alanının doğruluğunun denetlenmesinin önemine dikkat çeken Molu, bu noktada tiraj denetiminin de gerekliliğine dikkat çekti. "Marka yöneticileri, ajanslar, mecra planlaması yapan kuruluşlar bu veriyi kullanıyor, talep ediyor" diyen Molu, şöyle konuştu: "ABC de hesap verebilirlik ve şeffaflık ihtiyacından doğan bir proje. Gönüllülük esasıyla çalışıyor ancak sektörel standartlar tanımlandığı ve reklam planlama-pazarlama piyasasına çıktı sağlandığı için Rekabet Kurulu’nun onayı gerekiyor. Denetim anlaşması yapılan Ernst&Young dünyanın en itibarlı denetim şirketlerinden biri. Tiraj denetiminde temel prensip, anlaşmaya imza atan, denetime tabi olacak yayınevinin verileri tam ve eksiksiz denetim şirketine sunması ve denetime elveren bir altyapıyı kurması. ABC’nin veya denetim şirketinin veri üretmeye çabalamak gibi bir sorumluluğu yok."

ABC’de 14 kademeli denetim yapılıyor

ABC Türkiye’nin yayıncılar, reklamverenler ve reklamcıları bir araya getiren bir oluşum olduğunu belirten Yiğit Şardan, işleyişi şöyle özetledi:

ABC Türkiye’nin işleyişini ve standartlarını belirleyen bir çerçeve sözleşme bulunuyor. Bu sözleşmeye de platforma üye olan bütün kurumlar imza koydu.

ABC’de belge ve standartlar doğrultusunda 14 kademeli bir denetim süreci yapılıyor. 25 kişilik bir ekip, 24 saat boyunca görev yapıyor.

Bu denetim sürecini dünyanın en büyük denetim şirketlerinden biri olan Ernst&Young gerçekleştiriyor.

E&Y’nin standartları oluşturma veya değiştirme gibi bir yetkisi yok. Platformun kurallarına uygun olarak, beyan edilen tiraji denetliyor.

Bedelin okurca ödendiği bir makbuzla belgelenmeli

ABC eşgüdümünü yürüten Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu, Türkiye’de abonelikle satışı yapılan gazete ve dergilere ilişkin standartların özünde diğer ülkelerden hiç farkı olmadığını, denetlenebilir abone veritabanı talep edildiğini, veri tabanının kayıtsız şartsız olarak denetim şirketine açılması gerektiğini vurguladı. Molu, "Dünyada abone ödentileri bütünüyle kredi kartı sistemi üzerinden işlediği için herhangi bir sorun olmuyor. Türkiye’de gazete aboneliklerinde kredi kartı uygulaması nadiren görülüyor. Bu nedenle, standartlarımız gereği bedelin okurca ödendiğinin bir makbuzla belgelenmesi gerekiyor" dedi.

Etiketler:


EN ÇOK OKUNANLAR

    Koç Burcu
    21 Mart - 20 Nisan

    Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

    Boğa Burcu
    21 Nisan - 20 Mayıs

    Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

    İkizler Burcu
    21 Mayıs - 20 Haziran

    Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

    Yengeç Burcu
    21 Haziran - 22 Temmuz

    Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

    Aslan Burcu
    23 Temmuz - 23 Ağustos

    Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

    Başak Burcu
    24 Ağustos - 23 Eylül

    Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

    Terazi Burcu
    24 Eylül - 23 Ekim

    Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

    Akrep Burcu
    24 Ekim - 22 Kasım

    Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

    Yay Burcu
    23 Kasım - 21 Aralık

    Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

    Oğlak Burcu
    22 Aralık - 20 Ocak

    Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

    Kova Burcu
    21 Ocak - 18 Şubat

    Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

    Balık Burcu
    19 Şubat - 20 Mart

    Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün