Sokak modasına yön veren 7 marka

Birkaç yıl önce modaya yön veren markalar bir baktılar ki sokakta bambaÅŸka bir moda var. Gençler kendi zevklerine göre giyiniyor, istedikleri ürünleri çok ucuza bulabiliyor. Bu yüzden de indirim maÄŸazaları her yeri sarıyor. Bu eÄŸilimi dikkate almak zorunda olduklarını gördüler ve kolları sıvadılar. Böylece bir sürü yeni hazırgiyim markası doÄŸdu.Günümüzde artık sokak modayı, moda sokağı etkiliyor. DiÅŸi sokak modasını Miss Sixty, Zara, H&M, TopShop, Replay, Diesel ve Gap belirliyor.Sokak iÅŸi, clubber, trendy ve diÅŸiMiss Sixty1991’de doÄŸan Miss Sixty’yi anlatmak için önce aÄŸabeyi Energie’den bahsetmek gerekiyor. Energie, Roma’da bir maÄŸazanın ismiydi ve zamanın en hit markalarını satıyordu. MaÄŸazanın sahibi Wichy, müşterilerinin isteklerinin ne olduÄŸuna, nelere ilgi gösterdiklerine birebir tanık oluyordu. Sonunda 1982’de Energie etiketiyle ürünler tasarlayıp satmaya baÅŸladı. Sadece erkek genç giyimi ve jean ürünlerinden oluÅŸan bu koleksiyon bir anda maÄŸazadaki diÄŸer markaların önüne geçti. Önce Ä°talya ve sonra tüm Avrupa’da yaygınlaÅŸtı. 90’lara gelindiÄŸinde Energie bir dünya markası olmuÅŸtu. Sıra bir kadın koleksiyonu yaratmaya gelmiÅŸti. Böylece 1991’de Miss Sixty yaratıldı. ErkeÄŸi tüm hatlarıyla erkek gösteren Wichy; aynı formülü kadınlarda da kullandı. Böylece hem sokak iÅŸi, clubber ve jean ürünlerinden yararlanan, hem de genç kadının diÅŸiliÄŸini öne çıkaran sofistike bir marka oluÅŸtu.Ä°ngiliz Drapers Dergisi’ne göre bu yılın en çok satan markası olan Miss Sixty 2004 ilkbahar-yaz sezonunda seksi ve ironik kıyafetler satacak. 70’leri ve 80’leri anımsatan koleksiyonda vücudu saran kıyafetler var. Denizci giysilerini andıran renkler ve detaylar göze çarpıyor. Bazen bir üründe 50’lerin göz alıcı renkleri parıldıyor. Yaratıcı ve hayalperestDiesel1978’de Ä°talya’da Renzo Rosso tarafından kuruldu. Rosso’nun amacı, her yerde bulunamayacak, yaratıcı ve hayalperest bir koleksiyon yaratmaktı. Stilistlerine çalışmalarında sonsuz bir özgürlük vererek, kendi yolunu seçmek isteyenleri tatmin edecek bir moda yaratmalarını saÄŸladı. 25 yıl önce doÄŸan Diesel, bugün hala yenilikçi bir marka olarak biliniyor. Jean, günlük giyim ve aksesuvar üretiminde tanınan bir isim. Aralarında Türkiye’nin de bulunduÄŸu 80 ülkede, 10 binin üzerinde satış noktası ile faaliyet gösteriyor. Diesel 2004 ilkbahar-yaz koleksiyonunun ismi ‘Kayıp Cennet.’ Bir de hikayesi var: Korsanlar hazine aramak için tropikal bir ada olan Kayıp Cennet’e gidiyor ve orada yaÅŸadıklarını tasarımlara aktarıyorlar. Tropikal bir adadaki her tür ayrıntıdan ilham alarak hazırlanan koleksiyonda, flamingolar, volkanik patlama, sualtı canlıları, yeÅŸil ve mavinin her tonu var. Londra modasını yönlendirenTopShop‘Sokak modası tanımı 3-4 yıl önce ortaya çıktı. Ondan önceki dönemde indirim maÄŸazaları her yanı sarmıştı. Çünkü sokakta yaygın olan eÄŸilimler ticari olarak kar getirmiyordu. Perakendeciler ucuz malla müşteriye farklı bir ürün sunmak arasında karar vermek zorunda kaldılar. Biz de farklılık yaratmaya karar verdik. Topshop en yeni eÄŸilimleri herkesten önce sunan maÄŸaza olarak tanınıyor.’ Bu sözler TopShop marka diretörü Jane Shepherdson’a ait. TopShop bir bakıma Londra modasının yönelimini temsil ediyor. Bu maÄŸazalarda en çok satılan ürün blucin. Tüm dünyada bir çok ünlü, TopShop giyiyor. ÖrneÄŸin Meltem Cumbul, 14 Åžubat’ta Berlin Film Festivali’nde Altın Ayı ödülünü alırken üzerinde TopShop marka bir elbise vardı. Bakın dünyaca ünlü genç ya da genç imajını sürdürmek isteyen yıldızlar bu markayı nasıl tanımlıyor: Gwyneth Paltrow: TopShop alısveriÅŸ yapmak için en eÄŸlenceli yer. Liv Tyler: TopShop yıkılıyor! Kelly Osbourne: TopShop gerçekten çok cool.. 50’lerin ayakkabılarından tam 4 çift aldım. Ãœstelik her renginden. Helena Christiansen: TopShop o kadar popüler ki bütün arkadaÅŸlarım New York’ta da bir maÄŸaza açılmasını istiyor.Türkiye’de üç maÄŸazası bulunan TopShop önümüzdeki sezon rengarenk bir koleksiyon hazırlamış. Diz altına uzanan kabarık eteklerle giyilen desenli büstiyerler, belden ip ya da kurdeleyle baÄŸlanan gömlekler, bele oturan elbiseler dikkati çekiyor. 1920’lerin uçarı kız modası TopShop sayesinde geri dönüyor. Denizci çizgilerinin hakim olduÄŸu koleksiyon günlük giyim için uygun. 15 günlük koleksiyonlar yapanZara Ä°spanyol Amanico Ortega’nın sahibi olduÄŸu Inditex Tekstil Grubu’nun markası olan Zara’nın ilk maÄŸazası 1975’te Ä°spanya’nın kuzeybatısında gemi yapımı ile bilinen kenti La Coruna’da açıldı. 30 ülkede 1000’den fazla dükkanı bulunan Zara, hem kadın hem de erkek giyiminde trend yaratan markaların başında geliyor. Ä°spanya’nın Galicia bölgesinde kurduÄŸu kumaÅŸ, konfeksiyon, fason atölye ve nakliye zinciri sayesinde mallarını iki hafta gibi kısa bir sürede üreten marka, koleksiyonlarını da iki haftada bir yeniliyor. Zara’nın ilkbahar yaz sezonu alabildiÄŸine renkli, alabildiÄŸine çiçekli. Süheyl Uygur’un kostümlerini beÄŸeniyorsanız bu sezon benzerlerini Zara’da bulabilirsiniz. Ä°lkbahar için hazırladıkları trençkotlarda neredeyse her renk var. Kışa damgasını vuran mini etek istilası tam gaz devam ediyor. Avrupa’yı sallayanH&MÃœrünlerini genelde Bulgaristan ve Türkiye’de üreten dolayısıyla bu ülkelere bayilik vermeyen H&M (Hennes and Mauritz), ucuz ve trendy kıyafetleriyle tanınıyor. Bu Ä°sveç markası ilk maÄŸazasını 1947’de açtı. Bugün sokak modasının temsilcilerinden. 18 ülkede ürünleri satılıyor. Çantadan iç çamaşırına, kozmetikten giysiye dek her türlü ÅŸeyi üreten H&M için Avrupa’yı sallıyor desek yanılmayız. Maalesef bizler bu markadan mahrum kalıyoruz. Ama meraklıları için küçük bir tüyo: Semt pazarlarında ve BeyoÄŸlu Atlas pasajında H&M’in ihraç fazlası ürünleri bulunabiliyor. Amerika sokaklarının lideri GAPAmerikalıların alım gücüne göre ucuz ürünler satan markanın ABD’de yaklaşık 2500 dükkanı var. Old Navy ve Banana Republic markalarının da sahibi olan Gap Ä°nc. ÅŸirketinin bir markası olan Gap, imalatının büyük bölümünü Türkiye’de gerçekleÅŸtiriyor. Bu yüzden Gap’in sadece defolu ürünleri Türkiye pazarında bulunuyor. Sandaletten ÅŸapkaya, çantadan jean’e kadar her türlü ürünü satan Gap önümüzdeki sezon için pespembe bir koleksiyon hazırlamış. YeÅŸille kombinlenen pembelere sarılı, morlu aksesuvarlar eÅŸlik ediyor. Kapri pantolonlar, yarım ceketler ve bele oturan gömlekler koleksiyonun öne çıkan detayları. DoÄŸal, detaycı ve etnik ReplayReplay, yaptığı seçimlerin bilincindeki olgun tüketiciyi hedefleyen bir marka. Her sezon tüketiciye, 20’den fazla ürün kategorisinde bin parçadan oluÅŸan geniÅŸ bir koleksiyon sunuyor. Ãœretiminin yüzde 65’ini Ä°talya’da yapan marka 2004 yaz sezonunda müşterisine rahatlığı vaat ediyor. DoÄŸal kumaÅŸlarla yapılan tasarımlar Japon motifleri taşıyor. Replay marka giysiler elde boyanıyor, renkler birbirinin içinde eriyor. T-shirt desenlerinde Pop Art’ın son dönemine özgü sade ve basit duvar yazıları kullanılıyor. Pantolonların üzerinde birkaç iÅŸlem yapılıyor: Boyanıyor, yeniden dikiliyor ve sonra deliniyor. Bir ‘getto’ havası yaratılıyor. Replay’in Afgan ve Hint etkileri taşıyan etnik bir tarzı da var. Yaz koleksiyonunda yer alan tişörtlerin üzerinde Nepalli tren görevlilerinin sembollerini görmek mümkün. GEÇEN HAFTA EN ÇOK BUNLAR KONUÅžULDUGeçen hafta ABD’de vizyona girerek 125 milyon 185 bin dolarlık müthiÅŸ bir giÅŸe hasılatı yapan Mel Gibson’ın tartışmalı filmi The Passion of the ChristYeni hoca yeni heyecan getirir, diyerek Galatasaray futbol imparatorluÄŸundaki tahtından feragat ettiÄŸini açıklayan Ä°mparator Fatih TerimUçuyorum diyerek sahnede uçan Gülben Ergen’in konseriYabancı dilde film dalında Oscar kazanan Barbarların Ä°stilası filminin prodüktörünün ödülünü alırken ‘Yüzüklerin Efendisi filmine bu dalda aday olmadıkları için teÅŸekkür ederiz’ diyerek yaptığı espri.Fikir ve sanat eserlerinin bir yıl sonra kamu malı olmasını savunuyorum, dediÄŸi için Yayıncılar BirliÄŸi’nin ambargosuna maruz kalan AkÅŸamlık Dergisi’nin yöneticisi Cem AkaÅŸYorgun Savaşçı filmine yaptığı müzikle tanınan, eÅŸiyle tartıştıktan sonra beylik tabancasıyla intihar eden besteci Kemal SünderPsikiyatri dünyasının en prestijli ödülü olan ‘Sigmund Freud Ödülü’nü, ‘En Ä°yi EÄŸitmen Ödülü’ ile birlikte almaya hak kazanan ABD’de yaÅŸayan Kıbrıslı Prof. Dr. Vamık VolkanÂ