Efes, Rusya'da votkayı zorluyor

Rus bira pazarına yatırımlarını sürdüren Efes İçecek Grubu'nun ürettiÄŸi Efes Pilsener, kendi segmentinde Rusya'da lider marka konumuna yerleÅŸti. Özellikle Rus gençleri komünizmi hatırlatan geleneksel sert Rus votkası yerine, daha hafif olan birayı tercih ediyor. Bu da baÅŸta Türk bira üreticileri için Rusya'yı giderek daha cazip hale sokuyor. 2001 Eylül ayında ACNielsen tarafından yapılan perakende ölçüm sonuçlarına göre, Efes İçecek Grubu'nun ürettiÄŸi Efes Pilsener kendi segmentinde Rusya'da lider konumunda. Bu segmentte Tuborg, Miller, Holsten, Lowenbrau, Staropramen ve Gosser gibi markalar yer alıyor.Efes'in Rusya için yarattığı yerel bira markası Stary Melnik (Ä°htiyar DeÄŸirmenci), Moskova'da kendi segmentinde birinci, tüm markalar içinde dördüncü sıraya yerleÅŸti.Taylor Nelson Sofref araÅŸtırma ÅŸirketinin ekim ayında Moskova'da yaptığı marka bilinirliÄŸi ölçüm çalışmasında ise Efes Pilsener'in yüzde 71, Stary Melnik'in ise yüzde 98 toplam bilinirlik seviyesine ulaÅŸtığı ortaya çıktı. 6 milyar litre biranın tüketildiÄŸi Rusya'da, pazarın büyüklüğü 3 milyar doları buluyor. Efes İçecek Grubu'nun Rus bira pazarından aldığı pay da yüzde 3 düzeyinde. Ancak hedef Rusya'daki bira pazarından alınan payı yüzde 8'lere yükseltmek.Efes'in satışlarının yüzde 45'ine karşılık gelen Moskova'daki bira pazarında ise pazar payı yüzde 8'ler seviyesinde. Rusya'nın baÅŸkenti Moskova'da ilk fabrikasını 1999 yılında faaliyete geçiren Efes'in tesislerde halen 15 milyon dolarlık yatırım sürüyor. Bu yatırımın tamamlanmasıyla yatırımın toplam maliyeti 95 milyon dolara ulaÅŸacak.Bira tüketimi ikiye katlandıRusya'da 1990 yılında kiÅŸi başına 23 litre olan yıllık bira tüketimi, 2001 yılında 42 litreye yükseldi. Bu tüketim seviyesi ile bile 145 milyon nüfuslu Rusya Federasyonu'nu dünyanın altıncı büyük bira pazarı yapıyor. KiÅŸi başına bira tüketimi DoÄŸu Avrupa bira pazarlarının ortalaması kabul edilen 65 litreye geldiÄŸinde de, Rusya pazarının dünya sıralamasında üçüncülüğe yükselmesi bekleniyor.Â