1908 yılında şirketi tescil ettirme kararı aldılar ve 1915'de şirketin resmi adı ROLEX oldu. Rolex, Fransızca'da “horlogerie exquise” (Türkçesi: “saatle ilgili mükemmellik”) anlamına geliyor. 1919 yılında 1. dünya savaşı sona erdikten sonra uygulanan yüksek vergiler nedeniyle saat imalatları şirket masraflarını artırdı ve şirket İsviçre Cenevre'ye taşındı.Tüm zamanların en yenilikçi, en şık saat markası olan Rolex'in en önemli yenilikleri şöyle: