Otomobil reklamında yaratıcılık

YARATICI VOLKSWAGEN REKLAMLARI

Amerika’nın New York şehrinin Manhattan bölgesinde, Ned Doyle, Maxwell Dane ve William Bernbach isimli üç arkadaşın 1949 yılında kurdukları reklam ajansı, 1950’ler ve ‘60’ların efsane Volkswagen kampanyalarına imza atar. Ajansın bugünkü adı DDB’nin “B”si olan William Bernbach’ın reklamcılık anlayışı farklıdır, markaya ilgi duymayanları çekmek yerine mevcut müşteriyi “marka elçisine” dönüştürmeyi tercih eden stratejiye inanır.  Volkswagen kampanyalarına imza atan Bernbach'ın “yaratıcılar ekibi”nde Bob Gage yönetiminde sanat yönetmeni Helmut Krone ve reklam yazarı Julian Koenig de yer alır. Bu ekibin elinden çıkan kampanyalar arasında “Think small” (Küçük düşün) ve “Lemon” (Limon) başlıklı reklamcılık tarihine geçmiş ilanlar da vardır.

�
Volkswagen markasının 60 yıl önce DDB ile başlayan yaratıcı reklam anlayışı bugün de devam etmektedir. İşte dünyanın farklı pazarlarından, kimisi yine DDB kimisi başka ajanslarca hazırlanmış son döneme ait 35 Volkswagen reklamı:

SÜPERMEN
Ajans: DDB, Yeni Zelanda

DAHA UCUZ YEDEK PARÇA
“Tabii ki daha ucuz yedek parça bulabilirsiniz - ama ne maliyete?”
Ajans: Palm + Havas, Kanada

PARK YARDIMI
Ajans: DDB Tribal Berlin, Germany

ACİL FRENLEME
“Volkswagen Şehir İçi Acil Fren. Dikkatiniz dağıldığı zaman.”
Ajans: Adam & Eve DDB, Birleşik Krallık

UYMASI YETMEZ
“Sırf yerine uyuyor olması çalışacağı anlamına gelmez. Volkswagen Orijinal Yedek Parça Tercih Edin.”
Ajans: Ogilvy & Mather, Güney Afrika

KÖR AÇI
“Kör açıya neler sığabileceği ne kadar şaşırtıcı. Volkswagen Yan Görüş Yardımı.”
Ajans: Grabarz & Partner, Almanya

ARKA GÖRÜŞ
“Arka görüş kameralı Volkswagen Golf”
Ajans: DDB, İspanya
 

ÇALIŞIYORSA
“Çalışıyor olması düzeldiği anlamına gelmez. Volkswagen Orijinal Parça”
Ajans: Ogilvy, Güney Afrika

45 DERECE
“45 derece yokuş tırmanma yeteneği. Volkswagen Amarok.”
Ajans: McCann, Türkiye
 

SİSTEM
“Kötü bir parça tüm sistemi etkiler. Volkswagen Orijinal Parça”
Ajans: AlmapBBDO, Brezilya

TURBO DIESEL
Volkswagen Turbo Diesel Injection. İlave motor gücüyle daha az yakıt tüketimi”
Ajans: Kaffeine, Ukrayna

PARK YARDIMI
Passat Park Yardımı.
Ajans: Grabarz & Partner, Almanya

KAMYON
“Volkswagen Trucks. İhtiyaçlarına uygun boyut.”
Ajans: Almap BBDO, Brezilya
 

ŞERİT KONTROL
“Siz olmasanız da o dikkatli. Volkswagen Şerit Yardımı.
Ajans: DDB Almanya
 

KOLAY PARK
“Park etmek kolaylaştı. Park Mesafe Kontrol Fonksiyonlu Volkswagen Golf Variant”
Ajans: DDB Almanya

İNCE PARK
“Volkswagen’den Park Yardım Teknolojisi”
Ajans: DDB, Avustralya

#09 Haziran 2013 En yaratıcı sahte reklamlar
#05 Haziran 2013 50 yaratıcı içki reklamı
#02 Haziran 2013 En çarpıcı 60 prezervatif reklamı
#29 Mayıs 2013 Negatif alan kullanımına 15 çarpıcı örnek
#26 Mayıs 2013 Herkesi kızdıran reklamlar
#22 Mayıs 2013 En yaratıcı kartvizit örnekleri

YAZARIN TÜM YAZILARI İÇİN >>