"Cengiz Semercioğlu" hakkında bilgiler ve tüm köşe yazıları Hürriyet Yazarlar sayfasında. "Cengiz Semercioğlu" yazısı yayınlandığında hemen haberiniz olması için Hürriyet'i takip edin.
Cengiz Semercioğlu

Twitter’ın datası ne kadar kıymetlidir?

Cem Aydın, görsel medyanın en başarılı profesyonellerinden, CNBC-e, NTV, e2 kanallarını kurup büyüten, son olarak Star’ı majör kanala dönüştüren isimdi...

Doğuş Grubu’nun medyasını yaratıp büyüten oydu.
Gezi Parkı olaylarından sonra grupla yolları ayrıldı, kısa süre içinde kendisine yeni bir şirket kurdu.
Son günlerde bu şirketin “sosyal medyanın reytingini ölçecek” diye haberleri çıkıyor sağda solda...
Cem Aydın’la buluştum geçenlerde, “Nasıl yapacaksın bunu?” diye sormak için...
Dünyanın en büyük araştırma şirketlerinden olan, TV reytinglerini de ölçen Nielsen, bir süre önce Twitter’la ortak bir şirket kurmuş...
Bugüne kadar yapılan sosyal medya analizleri ve ölçümleri hep “yarı profesyoneldi”...
Nielsen ise ilk kez Twitter’ın gerçek datasını kullanarak bu araştırmaları kendi deneyimiyle yapmaya başlamış...
Cem Aydın’ın kurduğu Somera adlı şirket de, işte bu Nielsen-Twitter işbirliğinin Türkiye ayağını yürütecek.
Yani bundan sonra bizi en iyi tanıyan isimlerin başında Cem Aydın gelecek desem yalan olmaz...
Çünkü Twitter’ın datasına hakim olmak, dijital çağda bulunabilecek en değerli ürün olmalı...
Nasıl olacağını anlatayım...

400 bin kişi TV ile ilgili tweet atıyor

Deneyimli bir televizyoncu olarak Cem Aydın, Türk halkının TV’ye olan ilgisine çok hakim...
Twitter’ın datasını bu yönde kullanıyor artık.
Yapılan araştırmaya göre tablet kullanıcılarının yüzde 88’i, akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 86’sı TV izlerken bu cihazları kullanmaya devam ediyormuş.
Karşıda televizyon, elde cep telefonu ya da tablet...
Yani artık aynı anda iki ekrana birden bakıyoruz.
İki ekran kullanmayla ilgili bir ilginç bilgi daha:
Türkiye’de tam 400 bin kişi aktif olarak televizyon ve programlarla ilgili tweet atıyormuş.
İşte Cem Aydın buradan hareketle Türkiye’nin sosyal TV analitiğini yapacak.
“Kim, hangi programı izliyor”un çok ötesinde, şöyle ilginç bilgiler olacak bu değerlendirme içinde:
Ahmet kişisi, “Muhteşem Yüzyıl”ı çok beğeniyor...
Şu bankayla çalışıyor, bu cep telefonunu kullanıyor.
Siyasi görüşü şu, dini inancı bu...
Evli mi, hızlı bir çapkın mı?
Hangi markalara yakın duruyor, hangilerini sevmiyor...
“Big Brother gibi takip mi edeceksiniz bizi?” diye sordum Cem Aydın’a...
“Hayır... Bunların hepsinin ipuçlarını veren tweet’leri hepimiz atıyoruz. Biz sadece bu tweet’lerden hareketle profili ortaya çıkarıyoruz” yanıtını verdi.
Bu, reklam verenler için çok güçlü bir yeni mecra olacak.

Yumurta kafalar ne olacak?

Müzik sektöründe de, televizyon sektöründe de Twitter’ı manipüle eden yazılımlar, yumurta kafa denilen sahte hesaplar var... Bazı dizilerin TV reytingi yerlerde ama sosyal medyada çok konuşuluyor...
“Bu manipülasyonları nasıl ayıklayacaksınız?” diye sordum Cem Aydın’a...
“Bir kullanıcı aynı konuyla ilgili iki tweet attığında bile bunu ayıklayabilecek bir sisteme sahibiz.
Sahte tweet atan yazılımlar, toplu tweet’ler ya da yumurta kafa denen sahte hesaplardan gelen tweet’leri çok kolay tespit ediyoruz...
Çünkü biz Twitter’ı dışarıdan takip etmiyoruz, Twitter’ın kalbindeki datayla müşterimize bilgi sunuyoruz” yanıtını verdi...
Müşteriler kim?
Televizyoncular, büyük reklam veren şirketler, yapımcılar, reklam ajansları ve kanallar...

Yazdığınız hiçbir tweet silinmiyor

Bir de unutmayın, yazdığınız tweet’ler hiçbir zaman silinmiyormuş.
Siz silseniz, kimseler görmese bile Twitter datalarında asla silinmiyormuş.

En büyük ‘yuvarlak’ Cem Yılmaz

Siz, hepiniz bizim önümüzde bir yuvarlaksınız dedi Cem Aydın...
“Hop, ne diyorsun?” falan derken durumu izah etti...
Gazeteciler, sanatçılar, oyuncular, kanaat önderleri, yazılım tarafından sürekli takip ediliyormuş.
Ne adım atarsak, ne yazarsak...
Hangi saatte keyifli tweet atar, sabah huysuz mu kalkar, hepsi...
Her isim de kırmızı yuvarlak bir nokta olarak yer alıyormuş ekranda.
Takipçi sayısı fazla olan büyük, az olan küçük yuvarlak...
Tahmin edeceğiniz gibi içimizdeki en büyük ‘yuvarlak’ Cem Yılmaz...
Gezi Parkı gibi sosyal olaylarda ünlü yuvarlaklar küçülüp, normal kullanıcı yuvarlakları büyüyormuş.
Bunun nedeni de ünlülerin o dönemlerde çok fazla retweet yapmasıymış...

Biraz da magazin: Derin’le çok mutluyuz

Bu kadar iş konuşup Cem Aydın’a evliliğin nasıl gittiğini sormamak olmazdı...
“Hayatımda her şey değişti. İş, aşk... Olmaz dediğim şeyler oldu. Ama iyi ki de oldu, yeni hayatımdan çok memnunum. Derin’le çok mutluyuz. Aynı şeyleri yapmaktan, aynı hayatı yaşamaktan keyif alıyoruz” yanıtını verdi...
O sırada telefon çaldı...
Arayan Derin...
“Efendim canım karım” diye açtı telefonu? Cem Aydın...
Anladım ki ortada büyük bir aşk var...

Ya hükümet bilgi almak isterse?

Bu kadar fazla bilgiye sahip olmak da tehlikeli olabilir... “Gezi Parkı gibi bir olay çıktığında ya hükümet kapınızı çalarsa?” diye sordum Cem Aydın’a...
“Bizim böyle bir datayı paylaşmamız mümkün değil. Çünkü datanın sahibi Twitter’ın kendisi. Onlar da böyle bir şey yapmıyorlar” dedi.

X