Bir anda neden herkes her şeyi taşlı sticker’larla kaplamaya başladı? Gem maxxing’e yakından bakıyoruz

Cevap aslında yalnızca modayla ilgili değil. Bu, sosyal medyanın büyüttüğü bir trend.

TikTok ve Instagram'da bir kişinin yaptığı küçük bir estetik tercih, kısa sürede binlerce kişinin karşısına çıkıyor. Ardından başkaları deniyor, içerik üretiyor, paylaşıyor ve trend daha da görünür hale geliyor. Bir süre sonra da sosyal medyada o kadar sık karşımıza çıkıyor ki kendimizi daha önce hiç düşünmediğimiz bir şeyi yaparken buluyoruz.

Kylie Jenner'la mı başladı?

Bugünkü “her şeyi taşlama” çılgınlığının kökleri aslında 2000'lere uzanıyor. Paris Hilton ve Britney Spears gibi isimlerle özdeşleşen Y2K döneminin parlak, gösterişli ve maksimalist estetiği bugün yeniden karşımızda.

Ancak "gem maxxing" olarak anılan ve son haftalarda akışlarımızı işgal eden sosyal medya dalgasının büyümesinde ünlülerin etkisi oldukça belirgin.

Kaynak: Instagram/@kyliejenner

Kylie Jenner'ın ağustos ayında kutladığı 29'uncu doğum günü için hazırlanan taşlarla süslü pastası, sosyal medyada büyük ilgi gördü. Ardından bu görüntü, farklı biçimlerde yeniden üretildi. Pasta taşlandı, bardak taşlandı, telefon taşlandı, makyaj ürünleri taşlandı...

Ama Kylie Jenner bu trendin mucidi değildi. Zara Larsson, Dua Lipa ve Marc Jacobs gibi isimler de daha önce taşlı ve maksimalist görünümleri kullanıyordu. Yani Kylie'nin yaptığı, var olmayan bir akımı yaratmaktan çok, zaten yükselmekte olan bir estetiği sosyal medyanın merkezine taşımak oldu.

Aslına bakarsanız sosyal medya tam da böyle çalışıyor.

Bir ünlünün yaptığı bir şeyi milyonlarca insan aynı anda gördüğünde, o davranış yalnızca ilham vermiyor; aynı zamanda “Bu artık trend” mesajı da yaratıyor.

Neden taklit ediyoruz?

Burada psikolojinin de söyleyecekleri var. İnsanlar çevrelerindeki kişilerin davranışlarını gözlemleyerek birçok şeyi öğreniyor. Özellikle sosyal medyada sürekli karşılaştığımız davranışlar, zamanla daha tanıdık ve normal görünmeye başlayabiliyor.

Bir de işin sosyal kanıt tarafı var. Bir şeyi ne kadar çok kişinin yaptığını görürsek, onu o kadar kabul edilebilir ve popüler algılama eğiliminde olabiliyoruz.

Önce bir ünlü yapıyor. Sonra influencer'lar. Ardından arkadaşlarımız. Ve bir bakıyoruz, kendimiz de dahil herkes telefonunu taşlıyor.

Bu noktada trend yalnızca “başkasının yaptığını yapmak” olmaktan çıkıyor. Çünkü herkes aynı şeyi yaparken bile kendine göre bir versiyonunu yaratıyor.

Taşladığımız şey aslında ne?

Çocukluğumuzu hatırlatan bu renkli ve eğlenceli görünümün altında, nostaljik hislerin yanı sıra eğlenme ve kendini ifade etme arzusu da yatıyor.

Psikoloji ve tüketici davranışı alanındaki araştırmalar, insanların sahip oldukları nesneleri zaman zaman kimliklerinin bir uzantısı olarak görebildiğini ortaya koyuyor.

Kaynak: Gemini

Bu yüzden taşlarla kaplanan nesneler yalnızca bir nesne olmayabilir.

“Benim tarzım bu.”

“Ben bunu seviyorum.”

“Ben sıradan şeyleri sevmiyorum.” gibi mesajların küçük bir göstergesine dönüşebilir.

Üstelik sosyal medya bunu göstermek için kusursuz bir alan sunuyor.

Çünkü artık yaptığımız şeyin kendisi kadar, onu paylaşmak da görünür kılıyor.

Taşladığınız telefonu kimse görmezse bu yalnızca kişisel bir tercih. Ama onu sosyal medyada paylaştığınızda, tercih bir anda içeriğe dönüşüyor.

İçerik de başka birine ilham veriyor. O kişi kendi versiyonunu yapıyor. O da paylaşıyor. Ve döngü yeniden başlıyor.

Minimalizmden sıkıldık mı?

Belki de bu yüzden trendin zamanlaması hiç şaşırtıcı değil. Uzun süre minimalizm hayatımızın her alanındaydı. Sade kıyafetler, nötr renkler, düzenli ve gösterişsiz evler...

Şimdi ise sosyal medyada bunun tam tersi bir görüntü yükseliyor. Daha renkli, daha parlak, daha kişisel ve biraz daha “fazla”.

Y2K estetiğinin geri dönüşü de bu noktada devreye giriyor. 2000'lerin taşlı, simli ve gösterişli dünyası bugünün sosyal medya kültürüyle birleşiyor. Ortaya da ilginç bir şey çıkıyor: Eski bir trend, yeni bir sosyal medya davranışıyla yeniden doğuyor.

Belki de bu yüzden bugün birinin yüzündeki taşlara bakıp “Bunu neden yapıyor?” diye sorarken, yarın telefonumuzun üzerine birkaç tane yapıştırırken bulabiliriz kendimizi.

Çünkü sosyal medya trendleri artık yalnızca neyin moda olduğunu söylemiyor.

Kaynak: Gemini

Bize neyi denememiz gerektiğini de gösteriyor. Ve birkaç taşla başlayan bu hikaye, aslında bundan çok daha fazlasını anlatıyor: Taklit ediyoruz, kişiselleştiriyoruz, paylaşıyoruz ve başkalarının da aynısını yapmasını sağlıyoruz.

Asıl düşündürücü olan ise şu:

Bir trendi gerçekten sevdiğimiz için mi takip ediyoruz, yoksa yeterince fazla gördüğümüz için mi sevdiğimizi düşünmeye başlıyoruz?

Bugün yüzümüze birkaç taş yapıştırırken eğleniyor olabiliriz. Peki yarın karşımıza çıkacak bir sonraki akımda da aynı şeyi yapacak mıyız? Ve daha önemlisi, bunu gerçekten biz mi seçiyoruz, yoksa sosyal medya bizim adımıza çoktan seçmiş mi oluyor?