Alfa Kuşağı’yla güzellik peşinde
Güncelleme Tarihi:
Makyaj ve cilt bakım ürünleriyle Z Kuşağı’ndan 5 yaş erken tanışıyorlar. Güzellik pazarı onların beğenileri ve ihtiyaçları doğrultusunda şekilleniyor. Annelerin 14-15 yaşındaki kızlarından ürün önerileri almaları artık kimseyi şaşırtmıyor. Alfa Kuşağı’nın şu sıralar çok konuşulan güzellik dünyasına girdik.
Çoğu 50 yaş üstü için gençlik fotoğraflarına bakmak pişmanlık girdabına düşmek gibi. Gözkapaklarını kaplayan mavi farlar, ten rengine uymayan fondötenler... Tabii o zaman far, ruj nasıl sürülür, kalem nasıl çekilir büyükler yaparken seyredilerek öğrenilir, sonra da akılda kalanlarla makyaj yapılırdı.
Özellikle Z Kuşağı’yla birlikte gençlerde makyaj ve hatta cilt bakımı konusunda bir bilinçlenme oldu. Sosyal medyadaki güzellik paylaşımlarının bunda etkisi büyük. Dinamo etkisi gibi güzellik içerikleri arttıkça piyasadaki ürün ve marka sayısı da arttı. Pazar büyüdükçe büyüdü. Dijital pazarlama ajansı Webtonic’in haberine göre, tahminler global güzellik sektörünün büyüklüğünün bu yıl 580 milyar doları aşacağı ve cilt bakım ürünlerinin yıllık
190 milyar dolarlık satışla kategorinin büyümesine liderlik edeceği yönünde.
Sadece Z Kuşağı değil; makyaj yapma, cilt ürünü kullanma yaşının 8’e kadar düşmesiyle Alfa Kuşağı’nın da artık bu alanda sözü geçiyor. Bir güzellik firmasının yayımladığı ‘The Joy Project’ adlı güzellik raporuna göre Z Kuşağı 13 yaşında güzellik ürünleriyle denemeler yapmaya başlamış. Alfa Kuşağı’ysa onlardan beş yıl önde. Bu kuşak sektörü yeniden şekillendirmekle kalmıyor, kendinden büyük kuşakları da etkiliyor. Çevrenizde 14-15 yaşında bir genç kız varsa ve konu makyajsa kendinizi onların anlattıklarını ilgiyle dinler halde buluyorsunuz. Kızının önerdiği toniği uygulayan anneler, yeğeninin seçtiği allığı kullanan teyzeler, halalar...
Kırmızı ruja karşı
Bir yandan da kozmetik mağazaları Alfa Kuşağı’nın sosyalleşme duraklarından biri haline geldi. Buralarda vakit geçirmeyi seviyorlar. Arkadaşımın 14 yaşındaki yeğeni Defne gibi... Geçen hafta Defne’yle buluşup onların dünyasını anlamak için bir güzellik mağazasında dolaştık.
Parlak beyaz ışıkla aydınlatılmış mağazanın reyonları çeşit çeşit ürünle dolu. Yan yana sıralanmış likit allıkların önünde duruyoruz önce. Bir tanesini alıp sallıyorum. Ürün resmen su kıvamında. Defne “Evet, ama bayağı pigmentli” diye araya giriyor. O da likit allık kullanıyormuş, süngerli fırçasıyla tek bir dokunuşun yettiğini anlatıyor. Öyle favori tek bir markası yok Defne’nin. Bir markanın dudak ürünlerini gösterip “Benim için bunlar güzel” diyor, sonra başka bir markaya geçip onun pudrasını gösteriyor. Lüks marka takıntısı da yok. Birkaç marka ismi sayıyorum; “Onlar zaten önce kıyafetle ünlü oldular, sonra makyaja geçtiler” diyerek geçiştiriyor. Pahalı markalardan çok onların muadili, aynı kalitede olduğuna inandığı markaların ürünlerini tercih ediyor. Adını yeni duyduğum markalar var raflarda. Rengârenk, şekil şekil şişeleri, kutuları. Bir tanesinin önünde duruyoruz, Defne başlıyor tanıtmaya: “Bu cilt bakım markası. Stratejilerini beğeniyorum; meyvelerden gidiyorlar. Bir de ambalajları filan çok güzel. Çok tatlı...”
Defne’nin günlük bakım ve makyaj rutini şöyle; evden çıkmadan önce ilk olarak kirpiklerini kıvırıyor. Yanağına allık ve dudağına da tint (jel formunda ruj) sürüyor. Sonra da dudak kalemi... Mezuniyet, düğün gibi özel günlerde de göz makyajı yapıyor; soft pembeler, hafif kahverengi tonlarda... Bakım olarak da yüz temizleyici kullanıyor, gül suyu sıkıyor.
Makyaj hatası olarak gördüğü şeyse kırmızı rujun kullanımı. “Yakışana çok güzel oluyor ama bazen çok cırtlak duruyor” uyarısında bulunuyor. Bir de ‘büyüklerin’ göz kalemi sürmeyi abarttığını anlatıyor. Ama annesi makyaj yaparken zaman zaman ona soruyormuş “Hangi renk göz kalemi çekeyim” diye...
Gezimiz Defne’nin “Bu Rihanna’nın markası, bu ürünleri de Selena Gomez çıkardı” bilgilendirmeleriyle devam ediyor. TikTok’ta önerilenler, arkadaşlarından öğrendikleri ve kendisinden birkaç yaş büyük kuzeninin tavsiyeleriyle
hiç de küçümsenmeyecek bir bilgi dağarcığına sahip. İtiraf ediyorum beni de etkiliyor anlattıkları. Gezimiz sona erdiğinde kendimi kasanın önünde kirpik serumu alırken buluyorum. Defne’nin tavsiyesi tabii ki; o da kullanmış, çok da memnun kalmış.
Pazar büyüyor
◊ Küresel pazar araştırma ajansı Mintel’in tahminine göre Alfa Kuşağı’nın küresel harcama gücü 2029 yılına kadar
5,5 trilyon doları bulacak.
◊ TikTok’ta güzellik kategorisindeki paylaşımlar diğer içerik kategorilerini geride bırakarak yüzde 7,13’lük bir etkileşim oranına ulaşmış durumda.
◊ Sosyal medyada güzellik konusunda içerik üretenlerin sayısının 50 milyondan fazla olduğu tahmin ediliyor.