Sosyal medya içerik üreticiliği sanıldığı kadar kolay değil... Takipçi sayısı değil emek belirliyor

SON 10 yılın en hızlı yükselen mesleklerinden biri olan sosyal medya içerik üreticiliği, günümüzde artık sadece hobi olmaktan çıktı. YouTube, Instagram, TikTok, X ve yeni nesil platformlarda içerik üreten kişiler hem gençler arasında rol model haline geliyor hem de markalar için ciddi bir reklam yüzü oluyor. Pazarlama ve iletişim sektörünün dijitalleşmesiyle içerik üreticiliği, Türkiye’de de en gözde meslek gruplarından biri haline gelmiş durumda. Ancak bu meslekte başarı elde etmek için disiplinli çalışmak, sürekli üretmek ve trendleri  takip etmek gerekiyor.

İSTİKRAR ŞART

Hürriyet İK’nın bu ayki “meslek ekonomisi” köşesinde bu kez içerik üreticiliğini ele aldık. Alanın içinde olan ajans yöneticileri ve sosyal medya uzmanlarının aktardığına göre, bu meslek ilk bakışta kolay görünse de aslında arka planda ciddi bir ekip çalışması ve yoğun emek barındırıyor. Kamera, kurgu, montaj, içerik planlama, marka görüşmeleri derken süreç bir tam zamanlı işe dönüşüyor. İstikrar göstermeyen ve yalnızca “ünlü olmak” için bu işe girenlerin ise kısa sürede kaybolduğunu söylemek mümkün.

Uzun yıllardır içerik üreticileriyle markaları buluşturan sosyal medya uzmanı ve Kalem Ajans çalışanı Taner Erkılıç, “Her ne kadar ekipman önemli olsa da aslında sosyal medya her zaman üretilen içeriği yarattığı faydaya bakıyor. Bu fayda bazen eğlence oluyor bazen bilgi oluyor bazen de arzu edilen ama ulaşılamayan nesneler oluyor. Buradaki yolculuğu tamamen kullanıcılar belirliyor. Bazen sadece 5-10 yıllık bir akıllı telefonla başlamak bile yeterli. İşin en önemli tarafı ise karşı tarafa, yani izleyicilere kendini kabul ettirebilecek samimiyeti kurmak. İşte o zaman çok hızlı bir şekilde işinde büyümek mümkün” diyor.

GELİR MODELLERİ ÇOK ÇEŞİTLİ

Mesleğe yeni başlayan bir içerik üreticisi, ilk aşamada birkaç bin liralık küçük marka iş birlikleriyle sürece adım atıyor. ‘Mikro’ yani küçük çaplı içerik üreticilerinin aylık kazancı 10-20 bin TL arasında değişiyor. Ancak takipçi kitlesi büyüyen, doğru içerik stratejileri geliştiren ve markalara güven veren içerik üreticilerinin aylık gelirleri 200 bin TL’ye kadar çıkabiliyor. Özellikle YouTube gibi reklam gelirine dayalı platformlarda, istikrarlı içerik üreten kanalların kazancı daha da artıyor.

Bir başka önemli nokta da yurtdışı işbirlikleri. İngilizce içerik üretebilen, küresel markalarla ortak projeler geliştiren içerik üreticilerinin kazançları Türkiye ortalamasının çok üzerinde.

DÜZENLİ ÜRETİM ŞART

Uzmanlar bu meslekte başarılı olmanın ortalama 3-5 yıllık düzenli ve disiplinli bir üretim sürecinden geçtiğini vurguluyor. Bu süreç, hem izleyiciyle güven ilişkisi kurmak hem de algoritmaların desteğini almak için kritik. Sosyal medya ajansında uzman olarak çalışan Güvenç Soylu, “Her platform kendi yıldızlarını çıkarıyor. Ülkemizden çıkıp dünyaya açılan çok önemli sosyal medya yıldızları var. Buradaki başarının kilit noktası global olmak ve İngilizce, İspanyolca, Fransızca gibi çok konuşulan dillerde içerikler üretebilmek” diyor.

PROFESYONEL OLARAK YAPMAK İÇİN NE GEREKİYOR?

Düzenli ve özgün içerik üretmek.

Video kurgu ve sosyal medya algoritmalarını öğrenmek.

En az 3-5 yıl istikrarlı bir şekilde üretim yapmak.

Yabancı dil bilmek ve küresel trendleri takip etmek.

AYLIK NE KADAR KAZANDIRIYOR?

Mikro Influencer’lar 10-20 bin TL

Orta ölçekli içerik üreticileri 50-100 bin TL

Toplumda tanınan üreticiler200 bin TL ve üzeri

Avantajları

Kendi işini kurma özgürlüğü.

Popülerlik ve geniş bir kitleye hitap etme şansı.

Çok farklı gelir modelleri.

Yurtdışı işbirlikleri ve global projeler.

Dezavantajları

Yoğun üretim temposu ve stres.

Takipçi kaybetme baskısı.

Gelirin istikrarsız olması.

Sürekli yenilik ve trend takibi zorunluluğu.