Flört oyununda öne geçmek için

Tüm zamanların en iddialı sloganlarından birine sahip markanının reklamlarından 44 örnek.

Haberin Devamı

KADINLARIN KARŞI KOYAMADIKLARI ERKEK DEODORANTI

Unilever’in internet sayfasında şöyle yazıyor: “Dünyanın en popüler erkek bakım markalarından biri olan havalı ve macerasever Axe, erkekleri flört oyununda bir adım önde tutmak üzere tasarlanmıştır.

Bu tanıtım cümlesi, reklam endüstrisinin gelmiş geçmiş en iddialı sloganlarından biri olan “Axe etkisi”nin arkasındaki konumlandırma stratejisini de açıklar: “Axe kullanın, kadınlar cazibenize dayanamasın.”

Piyasaya Fransa’da 1983 yılında çıkan Axe, bugün 60’dan fazla ülkede satılıyor. Markanın 2010 yılında açılan Facebook sayfasının bugün üç milyondan fazla takipçisi var. YouTube üzerindeki Axe kanalını izleyenlerin sayısı ise 18 milyonu aşmış durumda.

Avustralya, Birleşik Krallık ve İrlanda’da Lynx, diğer bütün pazarlarda Axe markasıyla satılan ürünün global başarısının ardında, hiç şüphesiz reklam kampanyasının büyük katkısı var. Kimileri tarafından cinsel ayrımcılık yapmak ve kadını aşağılamakla itham edilen Axe reklamları, kadın erkek ilişkisine esprili dille yaklaşır ve ürünü kullanan erkeklerin kadınlar tarafından karşı konulamaz olacağı şakasını yapar.

Haberin Devamı

Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nde bugüne kadar 10’un üzerinde ödül kazanan Axe/Lynx reklamlarından son 15 yıla ait farklı 44 basın uygulaması örneğini aşağıda bulabilirsiniz.

BEYAZ SARAY


Başkan’ın başı derde girmesin diye Lynx çöpe atılmış.
Ajans: BBH London (1998)

Flört oyununda öne geçmek için


GÜNAH ÇIKARTMA


Papaz Axe kullanıyor olmalı ki sıraya girenlerin hepsi kadın.
Ajans: Ammirati Puris Lintas Varşova, Polonya (1999)

Flört oyununda öne geçmek için


CİNSEL TACİZ


“Erkeklere cinsel taciz geçen yıl %16 arttı.”
Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (1999)

Flört oyununda öne geçmek için

Flört oyununda öne geçmek için


Haberin Devamı

BANYO YARAMAZLIĞI


Her bir vukuat noktasında başka bir kadın adı var.
Ajans: Ammirati Puris Lintas, Hollanda (1999)

Flört oyununda öne geçmek için

Flört oyununda öne geçmek için

Flört oyununda öne geçmek için


YİNE Mİ SEN?


Prezervatif otomatının üzerine yerleştirilmiş etikette “Yine mi sen?” yazısı Axe imzasıyla yer alıyor.
Ajans: Lowe Lintas Avustralya (2000)

Flört oyununda öne geçmek için

DÜĞÜN PASTASI


Kadınlar, pastanın tepesindeki damat figürünü kovalıyor.
Ajans: Lowe Lintas & Partners, Brezilya (2000)

Flört oyununda öne geçmek için


WC KAPISI


Ajans: Lowe Lintas & Partners, Brezilya (2000)

Flört oyununda öne geçmek için


SPERM

Bir spermin peşinde pek çok yumurta.
Ajans: Lowe Lintas & Partners, Brezilya (2000)

Flört oyununda öne geçmek için

RAHİBE


Yeminine ihanet etmemek için burnunu Axe’a kapatan rahibe.
Ajans: VegaOlmoSponce, Arjantin (2000)

Flört oyununda öne geçmek için

METRO HARİTASI


Metro haritasındaki her durakta başka bir kadının adı yazılı.
Ajans: Lowe Lintas, Avustralya (2000)

Haberin Devamı

Flört oyununda öne geçmek için


YERÇEKİMİ


Ajans: Lowe Lintas & Partners, Fransa (2001)

Flört oyununda öne geçmek için


ONLINE AXE


Ajans: Lowe Porta & Partners, Şili

Flört oyununda öne geçmek için


GAZETE GÜZELİ


Ajans: Lowe Lintas & Partners, İspanya (2001)

Flört oyununda öne geçmek için



İSKAMBİL KAĞITLARI


Herkesin gözü papazda.
Ajans: Lowe Lintas & Partners, Meksika (2001)

Flört oyununda öne geçmek için


SEVGİLİLER GÜNÜ


Bugün Sevgililer Günü. Axe Etkisi’nin keyfine varın.
Ajans: BBH New York, ABD (2003)

Flört oyununda öne geçmek için

ÇAMAŞIR


Ajans: Lowe Pirella, Milan, İtalya (2003)

Flört oyununda öne geçmek için

PAMUK PRENSES


“Cüce ve 7 Prenses”
Ajans: Lowe Lintas & Partners, Hamburg, Almanya (2003)

Flört oyununda öne geçmek için



UZUN SÜRELİ ETKİ


Ajans: Leche Lowe Worldwide, Şili

Flört oyununda öne geçmek için


BİKİNİ


Ajans: Lowe, Brezilya (2003)

Flört oyununda öne geçmek için


VİDA

Ajans: Lowe & Partner, Dubai, BAE (2004)

Flört oyununda öne geçmek için


KALEM


Ajans: Lowe & Partner, Dubai, BAE (2004)

Haberin Devamı

Flört oyununda öne geçmek için


FİŞ


Ajans: Lowe & Partner, Dubai, BAE (2004)

Flört oyununda öne geçmek için


BİRA KASASI


Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2004)

Flört oyununda öne geçmek için


ÇALI ÇIRPI


Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2004)

Flört oyununda öne geçmek için


EN SEKSİ 100 ERKEK


Ajans: Lowe Bull, Johannesburg, Güney Afrika (2005)

Flört oyununda öne geçmek için


BENİ YIKA


Ajans: Lowe Hunt, Sidney, Avutralya (2005)

Flört oyununda öne geçmek için


NE ZAMAN?


Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2005)

Flört oyununda öne geçmek için


NOEL BABA


Ajans: Lowe, Brezilya (2005)

Flört oyununda öne geçmek için


OTO YIKAMA


Otomobilini yıkatmayı bedavaya getir.
Ajans: VegaOlmoSponce, Arjantin (2005)

Flört oyununda öne geçmek için


KISS BILL


Meşhur “Kill Bill” filminin adı “Kiss Bill”e (Bill’i Öp) dönüşmüş.
Ajans: Lowe Meksika (2005)

Flört oyununda öne geçmek için


AXE DİYARI


Ajans: BBH Asya Pasifik, Singapur (2006)

Flört oyununda öne geçmek için


TETRIS


Ajans: Lowe Bangkok (2006)

Flört oyununda öne geçmek için


KÜVET


Ajans: Lowe MENA, Dubai, BAE (2007)

Haberin Devamı

Flört oyununda öne geçmek için

SAAT


Saatlerin 1 saat geri alınacağı gün öncesi yayınlanan ilanda, “Yataktaki ilave 1 saatini akıllıca kullan” deniyor.
Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2007)

Flört oyununda öne geçmek için

HAVAİ FİŞEK


Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2008)

Flört oyununda öne geçmek için


TARZAN


Ajans: BBH Asya Pasifik, Singapur (2008)

Flört oyununda öne geçmek için


DÖVME


Ajans: Alfred International, Amsterdam, Hollanda (2010)

Flört oyununda öne geçmek için


HAZIRLIKLI OL


Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2010)

Flört oyununda öne geçmek için


DÜNYA KUPASI


Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2011)

Flört oyununda öne geçmek için


TEMİZLENDİKÇE PİSLEŞ

Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2011)

Flört oyununda öne geçmek için

Flört oyununda öne geçmek için

Flört oyununda öne geçmek için


Yazarın son yazıları

#21 Temmuz 2013 Bir markanın doğuş öyküsü
#17 Temmuz 2013 Sigarayı bıraktıran reklamlar
#14 Temmuz 2013 Türk reklamcılığının dönüm noktası bir kampanya
#10 Temmuz 2013 En yaratıcı basın reklamları
#7 Temmuz 2013 İlk yerli otomobil lansmanı
#3 Temmuz 2013 Açık hava reklamlarının en iyileri



YAZARIN TÜM YAZILARI İÇİN >>



Yazarın Tüm Yazıları