Benetton'dan ‘kırmızı kurdele’ eylemi

Dikkat çekici kampanyalarıyla tüm dünyada AIDS bilinci yaratmayı amaçlayan Benetton, ‘‘1 Aralık Dünya AIDS Günü’’nü bu yıl da iç çamaşırların kırmızı kurdelelerle süslendiği yeni bir reklam kampanyasıyla karşılıyor. İtalyan AIDS'le Mücadele Derneği LILA ile birlikte yürütülen kampanya için, reklamın yaratıcısı Oliviero Toscani, herkesin AIDS'le mücadele için yapacağı bir şeyler olduğunu belirterek, ‘‘Bu Benetton'un son on yıldır sürdürdüğü iletişim programının bir parçasıdır’’ dedi. Son olarak Avustralya'nın Ansell firması ile lisans anlaşması yaparak ‘‘renkli prezervatifler’’ üretmeye başlayan Benetton ilk reklam kampanyasını da 1991 yılında düzenlemişti. Daha önceki kampanyalar arasında AIDS'li David Kirby'nin ölmeden önceki son dakikalarını yansıtan reklam ve ondan bir yıl sonra da,‘‘H.I.V-Positive’’ ibaresiyle damgalanmış kol, kalça ve kasık fotoğraflarının yer aldığı reklam kampanyası kullanıldı. 1994-1995 Sonbahar-Kış sezonunda ise insan portrelerinden oluşan bir dama tahtası üzerine belirsizce yazılan AIDS yazısı ile hastalığın yaş, cins, ırk ayrımı olmadan herkesin başına gelebileceği mesajı veriliyordu.