Türkiye'nin en iyi köşe yazarları en güzel köşe yazıları ile Hürriyet'te! Usta yazarlar ve gündemi değerlendiren köşe yazılarını takip edin.

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı?

Küba ve K. Kore hariç her ülkede satılan Coca-Cola’nın Türkiye’ye geliş öyküsü.

BİR MARKANIN REKLAM TARİHİ


Dünyanın en iyi bilinen markalarından biri olan ve günümüzde Küba ile Kuzey Kore her ülkede gazlı meşrubat olarak satılan Coca-Cola, Amerika’da Georgia eyaletinin Columbus kentinden faaliyet gösteren Eagle Müstahzar ve Kimyevi Şirketi’nde John Pemberton tarafından icat edildi.

Pemberton’un formülünü geliştirdiği ilk ürün “Pemberton's French Wine Coca” adıyla bir koka şarabıydı. Amerika’da 1886 yılında Atlanta ve Fulton bölgelerinde alkollü içecek üretimi yasaklanınca Pemberton, Fransız koka şarabına alternatif olarak Coca-Cola’yı geliştirir. Bu yeni ürünün ilk satışı 8 Mayıs 1986 tarihinde, Atlanta kentinde Jacob Eczanesi’nde kayıtlara geçer.
 

Ürün, o dönemde gazlı içeceğin sağlığa iyi geldiğine inanıldığı için çoğu Amerikan eczanesinde bulunan içecek makinelerinden, bardağı 5 sente reçetesiz ilaç olarak satılır. Pemberton’un iddiasına göre Coca-Cola, başta hazımsızlık, sinir zayıflığı, başağrısı, cinsel iktidarsızlık gibi pek çok hastalığa iyi geliyir ve hatta eroin bağımlılığını bile tedavi eder. Pemberton bu iddiaları, 29 Mayıs 1986’da Atlanta Journal’da yayınlanan Coca-Cola’nın tarihindeki ilk reklamda dile getirir.

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı

 

Bugün dünyanın en iyi bilinen logolarından biri olan Coca-Cola logosu 1885 yılında Pemberton’un muhasebecisi Frank Mason Robinson tarafından tasarlanır. Robinson logoyu tasarlarken, 19. Yüzyıl’ın ortalarında ortaya çıkan ve dönemin en yaygın Spencerian elyazısı türünü kullanır.

Coca-Cola’yı bugün dünyanın bir numaralı meşrubatı yapan yola ise Asa Candler isimli girişimcinin 30 Ağustos 1888 tarihinde şirketin tüm hisselerini ele geçirmesiyle çıkılır. Candler, ürünün şişelenerek satılması fikrinin de sahibi olduğuna inanılır.

Coca-Cola’nın Türkiye ile tanışması ise Bakırköy, İstanbul’da Londa Asfaltı üzerinde Ocak 1963’de temeli atılan şirketin dünyadaki 1916’nci fabrikası ile gerçekleşir. Kısa sürede tamamlanan fabrika hemen üretime başlar ve 18 Eylül 1964’de İstanbul genelinde satış noktalarına dağıtım yapılır.

İşte Coca-Cola’nın piyasa verilişinin ardından ve ilk günlerinde Hürriyet’te yayınlanan reklamlardan örnekler.

 

 

1964 - FAAL AJANS


Coca-Cola’nın Türkiye’ye gelişini ve fabrika açılışını duyuran tam sayfa ilanlar.

 

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı  Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı
  

 

1965 - MANAJANS


Piyasaya girdikten bir süre sonra markanın konumlandırma kampanyası başlar. Bir yandan da satış promosyonu kampanyanları devam eder.

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştıTürkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı
  

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı  Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştıTürkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı

 

 

1966 - MANAJANS


Büyük boy cam şişe “aile boyu” olarak piyasaya sürülür.

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştıTürkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı
 

 

1967 - İLANCILIK

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı


 

1968 - İLANCILIK

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı


 

1969 - İLANCILIK

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı


 

1970 - İLANCILIK
 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştıTürkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı

 

1972 - İLANCILIK

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı


 

1974 - İLANCILIK

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı


 

1976 - PARS/McCANN

 

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı 

 

 

1982 - PARS/McCANN
 

 

Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı

 

 

 


Yazarın son yazıları

#16 Haziran 2013 Güldüren reklamlar
#16 Haziran 2013 Pornografi mi reklam mı?
#12 Haziran 2013 Otomobil reklamında yaratıcılık
#09 Haziran 2013 En yaratıcı sahte reklamlar
#05 Haziran 2013 50 yaratıcı içki reklamı
#02 Haziran 2013 En çarpıcı 60 prezervatif reklamı



YAZARIN TÜM YAZILARI İÇİN >>

 

X