‘Sporcu-enerji’ fena kapıştı pazar 62 milyon dolar oldu

Hürriyet Haber
27.03.2005 - 00:01

İÇERDİĞİ kafein miktarı yüzünden enerji içecekleri arada ‘yasak’ engeliyle karşılaşsa da, sporcu içeceklerinin de getirdiği hareketle pazar 62 milyon dolarlık büyüklüğe ulaştı. Türkiye’de yılda 45 milyon dolarlık enerji, 17 milyon dolarlık sporcu içeceği tüketiliyor.İÇERDİĞİ kafein miktarı yüzünden Türkiye’de satışının yasaklanmasının ardından, 62 milyon dolarlık pazarı, başta Powerade olmak üzere spor içeceklerine kaptıran Redbull, yasak kararının kalkmasıyla birlikte hakimiyeti yeniden ele geçirdi. Son bir yılda, Türkiye’deki enerji içeceği üretici ve ithalatçı sayısı, 40’a, pazardaki payları da 45 milyon dolara ulaştı. Redbull, 400 miligram kafein içerdiği gerekçesiyle 2002 yılında alınan yasak kararıyla birlikte pazardan çekilmek zorunda kalmıştı. Redbull’un çekilmesiyle birlikte pazar, spor içecekleri başta olmak üzere, litrede 150 miligramın altında kafein içeren enerji içeceklerine kaymıştı. FİRMA SAYISINDA PATLAMA: Ancak, Avrupa Birliği’yle uyum çerçevesinde, Türk Gıda Kodeksi’nde değişiklik yapılarak, enerji içeceklerindeki kafein miktarı, 2004 yılının mart ayında yeniden 400 miligrama çıkartıldı. Bunun sonucunda, Redbull gibi yüksek miktarda kafein içeren enerji içeceklerinin ithalat ve üretimi, yeniden başladı. Bir anda pazardaki enerji içeceklerinin sayısı, otuzüçü ithal olmak üzere 40’a ulaştı. Ancak, Kodeks’te yapılan değişiklikle Türkiye pazarına geri dönme şansını elde eden Redbull, pazarki hakimiyeti yeniden ele geçirmeyi başardı. 62 milyon dolarlık pazarda, spor içeceklerinin payı 17 milyon dolarda kaldı. POWERADE LİDER: Yasak kararıyla birlikte hızla tırmanışa geçen spor içecekleri pazarında liderliği Coca Cola’nın Powerade’i elinde bulunduruyor. Türkiye’de satılmaya başlanan ilk sporcu içeceği Isostar’da, Powerade’in ardından ikinci sırada yer alıyor. Ayrıca, Pepsi’nin Gatorade’i ve Natura’nın ürettiği Sport Max’da, 17 milyon dolarlık pazardan pay kapmaya çalışıyor.ENERJİDE KİMLER VAR: 45 milyon dolarlık enerji içeceği pazarında ise rekabet, sayıları 40’ı bulan markalar arasında yaşanıyor. Ancak, yüzde 52’yle pastadan en büyük payı Redbull kapıyor. Coca Cola’nın enerji içeceği Burn’ün ikinci sırada yer aldığı pazarda, Black Colt, Bomba, Kristal, FullForce, Power Bull, Deep, Çılgın Boğa, Buzzer gibi yerli markalar da bulunuyor. Ayrıca, Tiger Shot, Shark, Sole, Red Devil, Red Daragon, Red Zone, Blue Ox, Buffalo, Contiger, Fantastic, Fire Ball, Fire Water, Flash Sıvı, Full Force, Full Power, Kick 4 Four, Maddox, Matador, Nexcite, Pep One, Toreador, Zebra gibi ithal markalar da bulunuyor.Doping etkisi yaratır mıSPORCU içeceği Isostar’ın ithalatçısı Haks’ın Pazarlama Müdürü Kayra Hamzaoğlu, özellikle futbol, atletizm, halter gibi spor dallarındaki sporcuların, aşırı kafein içeren enerji içeceklerini kullanırken dikkatli olmaları konusunda uyarıyor. Bu içeceklerin, bilinçsizce kullanımının sporcular üzerinde doping etkisi yaratabileceğini savunan Hamzaoğlu, ‘Bu da, tüm emeklerin bir anda boşa gitmesine yol açar. Bu nedenle sporcuların enerji içeceklerinden kaçınıp, 15 dakika içinde spor sırasında kaybedilen tüm sıvı ve minerallerin kazanımını sağlayan spor içeceklerine yönelmesi gerekir’ dedi.Sakınca yok ama ‘sporcu kullanmasın’ uyarısı varREDBULL’un ithalatçısı Soe Kurumsal İletişim Müdürü Serpil Çubukçu ise, enerji içeceklerinin spor sırasında kullanımıyla ilgili iddiaların yersiz olduğunu savunarak, ‘Redbull, sponsorluk ve promosyon faliyetlerini tüm dünyada spor üzerine yoğunlaştırıyor. Buna karşın, Türkiye’deki ambalajlarımızın üzerinde sporcular kullanmamalıdır ibaresini koymak zorunda kalıyoruz’ dedi. Dünya yılda 7.4 milyar litre sporcu içeceği tüketiyorENERJİ içecekleri, Türkiye pazarında elde ettiği hakimiyetini, dünya pazarında spor içeceklerine bırakıyor. 2004 yılında tüm dünyada 7.4 milyar litre sporcu içeceği tüketilirken, enerji içeceği tüketimi ise sadece 2.7 milyar litre seviyesinde kaldı. Oysa enerji içeceklerinin 62 milyon dolarlık Türkiye pazarında payı geçtiğimiz yıl yüzde 72.5’e ulaştı. Spor içecekleri ancak, 17.5’lik pay alabildi. Türkler farkı bilmiyorCOCA-Cola Kurumsal İlişkiler Müdürü Ebru Bakkaloğlu, spor içecekleri ile enerji içecekleri arasındaki işlev farkının, Türkiye’de tam kavranamadığını söyledi. Bakkaloğlu, ‘Farklı amaçlara hitap eden bu ürünler, çoğunlukla birbiriyle karıştırılıyor. Bu da, enerji içeceklerinin spor yaparken kullanımından kaynaklanıyor. Oysa, spor içecekleri, sporcunun kaybettiği sıvı ve minerallerin hızla yerine konmasını sağlayarak, performansın düşmesini engelliyor. Enerji içecekleri ise içerdiği kafein ve taurin maddeleri sayesinde, bir süre için vücutta enerji sağlarken, sıvı ve mineral takviyesi yapamadığı için sporcular üzerinde ters etki de yaratabiliyor’ dedi. Uzun yol şoförleri 2 milyon kutu içiyorMATADOR marka enerji içeceklerinin Genel Müdürü Ali Ercan, Türkiye’de satılan enerji içeceklerinin yüzde 10’unun otobüs ve kamyon şöförleri tarafından tüketildiğini söyleyerek, ‘Enerji içecekleri yorgun olduğu halde çalışmak zorunda olan kişilerin uyku ve yorgunluk sorununa çözüm getiriyor. Yorgunluk insan vücudunun laktik asit salgılamasına yol açıyor. Enerji içecekleri ise içerdiği taurin maddesinin kafeinle birleşmesi sonucunda laktik asidin uyku hali yaratmadan vücuttan atılmasını sağlıyor. Bu özelliği sayesinde, uzun yol şöförleri, yılda 2 milyon şişe enerji içeceği tüketiyor’ dedi.

Yayınlanma Tarihi : 27.03.2005 - 00:00
Etiketler:

    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün