Flört oyununda öne geçmek için

KADINLARIN KARŞI KOYAMADIKLARI ERKEK DEODORANTI

Unilever’in internet sayfasında şöyle yazıyor: “Dünyanın en popüler erkek bakım markalarından biri olan havalı ve macerasever Axe, erkekleri flört oyununda bir adım önde tutmak üzere tasarlanmıştır.

Bu tanıtım cümlesi, reklam endüstrisinin gelmiş geçmiş en iddialı sloganlarından biri olan “Axe etkisi”nin arkasındaki konumlandırma stratejisini de açıklar: “Axe kullanın, kadınlar cazibenize dayanamasın.”

Piyasaya Fransa’da 1983 yılında çıkan Axe, bugün 60’dan fazla ülkede satılıyor. Markanın 2010 yılında açılan Facebook sayfasının bugün üç milyondan fazla takipçisi var. YouTube üzerindeki Axe kanalını izleyenlerin sayısı ise 18 milyonu aşmış durumda.

Avustralya, Birleşik Krallık ve İrlanda’da Lynx, diğer bütün pazarlarda Axe markasıyla satılan ürünün global başarısının ardında, hiç şüphesiz reklam kampanyasının büyük katkısı var. Kimileri tarafından cinsel ayrımcılık yapmak ve kadını aşağılamakla itham edilen Axe reklamları, kadın erkek ilişkisine esprili dille yaklaşır ve ürünü kullanan erkeklerin kadınlar tarafından karşı konulamaz olacağı şakasını yapar.

Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nde bugüne kadar 10’un üzerinde ödül kazanan Axe/Lynx reklamlarından son 15 yıla ait farklı 44 basın uygulaması örneğini aşağıda bulabilirsiniz.

BEYAZ SARAY

Başkan’ın başı derde girmesin diye Lynx çöpe atılmış.
Ajans: BBH London (1998)

GÜNAH ÇIKARTMA

Papaz Axe kullanıyor olmalı ki sıraya girenlerin hepsi kadın.
Ajans: Ammirati Puris Lintas Varşova, Polonya (1999)

CİNSEL TACİZ

“Erkeklere cinsel taciz geçen yıl %16 arttı.”
Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (1999)

BANYO YARAMAZLIĞI

Her bir vukuat noktasında başka bir kadın adı var.
Ajans: Ammirati Puris Lintas, Hollanda (1999)

YİNE Mİ SEN?

Prezervatif otomatının üzerine yerleştirilmiş etikette “Yine mi sen?” yazısı Axe imzasıyla yer alıyor.
Ajans: Lowe Lintas Avustralya (2000)

DÜĞÜN PASTASI

Kadınlar, pastanın tepesindeki damat figürünü kovalıyor.
Ajans: Lowe Lintas & Partners, Brezilya (2000)

WC KAPISI

Ajans: Lowe Lintas & Partners, Brezilya (2000)

SPERM

Bir spermin peşinde pek çok yumurta.
Ajans: Lowe Lintas & Partners, Brezilya (2000)

RAHİBE

Yeminine ihanet etmemek için burnunu Axe’a kapatan rahibe.
Ajans: VegaOlmoSponce, Arjantin (2000)

METRO HARİTASI

Metro haritasındaki her durakta başka bir kadının adı yazılı.
Ajans: Lowe Lintas, Avustralya (2000)

YERÇEKİMİ

Ajans: Lowe Lintas & Partners, Fransa (2001)

ONLINE AXE

Ajans: Lowe Porta & Partners, Şili

GAZETE GÜZELİ

Ajans: Lowe Lintas & Partners, İspanya (2001)

İSKAMBİL KAĞITLARI

Herkesin gözü papazda.
Ajans: Lowe Lintas & Partners, Meksika (2001)

SEVGİLİLER GÜNÜ

Bugün Sevgililer Günü. Axe Etkisi’nin keyfine varın.
Ajans: BBH New York, ABD (2003)

ÇAMAŞIR

Ajans: Lowe Pirella, Milan, İtalya (2003)

PAMUK PRENSES

“Cüce ve 7 Prenses”
Ajans: Lowe Lintas & Partners, Hamburg, Almanya (2003)

UZUN SÜRELİ ETKİ

Ajans: Leche Lowe Worldwide, Şili

BİKİNİ

Ajans: Lowe, Brezilya (2003)

VİDA

Ajans: Lowe & Partner, Dubai, BAE (2004)

KALEM

Ajans: Lowe & Partner, Dubai, BAE (2004)

FİŞ

Ajans: Lowe & Partner, Dubai, BAE (2004)

BİRA KASASI

Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2004)

ÇALI ÇIRPI

Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2004)

EN SEKSİ 100 ERKEK

Ajans: Lowe Bull, Johannesburg, Güney Afrika (2005)

BENİ YIKA

Ajans: Lowe Hunt, Sidney, Avutralya (2005)

NE ZAMAN?

Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2005)

NOEL BABA

Ajans: Lowe, Brezilya (2005)

OTO YIKAMA

Otomobilini yıkatmayı bedavaya getir.
Ajans: VegaOlmoSponce, Arjantin (2005)

KISS BILL

Meşhur “Kill Bill” filminin adı “Kiss Bill”e (Bill’i Öp) dönüşmüş.
Ajans: Lowe Meksika (2005)

AXE DİYARI

Ajans: BBH Asya Pasifik, Singapur (2006)

TETRIS

Ajans: Lowe Bangkok (2006)

KÜVET

Ajans: Lowe MENA, Dubai, BAE (2007)

SAAT

Saatlerin 1 saat geri alınacağı gün öncesi yayınlanan ilanda, “Yataktaki ilave 1 saatini akıllıca kullan” deniyor.
Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2007)

HAVAİ FİŞEK

Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2008)

TARZAN

Ajans: BBH Asya Pasifik, Singapur (2008)

DÖVME

Ajans: Alfred International, Amsterdam, Hollanda (2010)

HAZIRLIKLI OL

Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2010)

DÜNYA KUPASI

Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2011)

TEMİZLENDİKÇE PİSLEŞ

Ajans: BBH Londra, Birleşik Krallık (2011)

#21 Temmuz 2013 Bir markanın doğuş öyküsü
#17 Temmuz 2013 Sigarayı bıraktıran reklamlar
#14 Temmuz 2013 Türk reklamcılığının dönüm noktası bir kampanya
#10 Temmuz 2013 En yaratıcı basın reklamları
#7 Temmuz 2013 İlk yerli otomobil lansmanı
#3 Temmuz 2013 Açık hava reklamlarının en iyileri

YAZARIN TÜM YAZILARI İÇİN >>