Parmak arası terliği plajdan sokağa taşıyan Brezilya markası Türkiye’de

İddia ediyoruz, bu yaz caddede, barda, cafede, restoranda, hatta resmi olmayan iş yerlerinde herkes ayağına flip flop giyinecek. Çünkü Havaianas geliyor.

Sibel ARNA
03 Şubat 2006 - 02:11:20

Parmak arası terliği plajdan sokağa taşıyan Brezilya markası Türkiye’deHavaianas bir parmak arası terlik, nam-ı diğer flip flop markası. Portekizce’de "Havaililer" anlamına geliyor. 1962’de Brezilya’da, Japonların kimono altına giydiği Zori sandaletlerinden esinlenerek üretilmiş. 1965’ten beri Havaianas markasıyla satılıyor. İlk yıllarda Brezilyalı kahve toplayıcılarının giydiği terlikleri şimdi Cameron Diaz, Ronaldo, Jennifer Aniston, Britney Spears gibi ünlüler ayağından çıkarmıyor. Brezilya’da fiyatı üç dolar, Londra’da 40! Türkiye dağıtımını üstlenen Evren Yılmaz ve Yasemin Görece terlikleri bir ay içinde piyasaya sunacak. Hawaianas’ı anlatmaya, şu anda Avrupa’da yayınlanan reklam filmini anlatarak başlaşacağım. Naomi Campbell ve Brezilyalı top model Fernanda Tavares bir defilenin kulisinde karşılaşırlar. Naomi arkadaşına şöyle der: "Sana Avrupa’nın son trendini getirdim." Fernanda da benzer bir şey söyler: "Ben de sana Brezilya’nın son trendini getirdim." Paketleri birbirlerine uzatırlar. Hızla açıp bakarlar. İki paketten de beyaz Havaianas terlikler çıkar. Şaşırır, sevinir, terlikleri ellerine geçirip "çak" yaparlar. Hikaye tam da reklam filminde anlatıldığı gibi. Havaianas terlikler şu anda hem Brezilya’nın, hem Avrupa ve ABD’nin en önemli trendlerinden. 65 ülkede yılda 140 milyon adet satılıyor. Markayı Türkiye’ye Evren Yılmaz ve Yasemin Görece getirdi. Yasemin Görece uzun yıllar Boyner Holding’in Çarşı, Benetton gibi şirketlerinde çalıştı. Evren Yılmaz da Boyner kökenli. Altınyıldız, Network ve Fabrika’nın kurucu ekibindeydi. Her ikisi de son iki senedir T-Box markasının beyin takımında yer aldı. Kasım ayında birlikte istifa ettiler. Gerisini Evren Yılmaz anlatıyor: "Kendi işimizi kurmanın zamanı gelmişti. Düşünürken ayağımızdakileri fark ettik. Evdeydik, ikimiz de Havaianas giyiyorduk. Firmanın Avrupa satış müdürünü tanıyorduk. İletişim kurduk. İki ayda anlaşmayı imzaladık. Distribütörlük almak isteyen dört büyük Türk firması vardı. Bizi seçmelerinin tek nedeni, başka markayla çalışmamamız." MADONNA KULİSE GELENE HEDİYE EDİYORHavaianas terlikler, 1970’lerde Brezilya’da bir Euro’ya satılır, kahve toplayıcılarınca kullanılırmış. Firma 1990’dan sonra strateji değiştirmiş. Britney Spears, Gisele Bündchen, Ronaldo, Paris Hilton, Serena Williams gibi isimlere özel tasarım yapmış. Dahasını Yasemin Görece anlatıyor: "Celine, Kimono gibi markalara özel koleksiyonlar üretiyorlar. Karikatür çizdiriyorlar. Emmy ve Oscar törenlerine sponsor oluyor, tüm sanatçılara Havaianas veriyorlar. Madonna her konserinde kulise giren hayranlarına Havaianas hediye ediyor. Brezilya Moda Haftası’nda mankenler Havaianas’la podyuma çıkıyor. Hayvanları Koruma Derneği’yle anlaşıp çocuk terliklerine soyu tükenmekte olan hayvanların resmini, ismini basıyorlar. Gelir derneğe bağışlanıyor. Marka dünyada demokratik ve seksi diye tanımlanıyor."Evren Yılmaz, ürüne Türk erkeklerin bakışı konusunda biraz endişeli: "Babama parmak arası terlik işine girdiğimi söylediğimde kulaklarına inanamadı. ’Ne arası, ne arası’ diye bağırmaya başladı. Parmak aram hálá bakir, diyor bazı arkadaşlar. Ben beş yıldır bu terliği giyiyorum. Rahatlığını hiçbir şeye değişmem. Havaianas sadece erkekler için de koleksiyon üretiyor. Terliklerin üzerinde Almanya, Arjantin, Amerika ve Brezilya futbol takımlarının ismi ve renkleri oluyor. Tabii Brezilya terliği çok satıyor. Türkiye’de de çok talep göreceğine inanıyorum." Havaianas büyük mağazalarda, beş yıldızlı otellerde, doğal ürün dükkanlarında satılıyor. Fransa’da Printemps, İngiltere’de Harvey Nichols, ABD’de Nordstrom’da alıcı ile buluşuyor. Türkiye’de de bu tip yerlerle anlaşmalar imzalanacak. Örneğin, mart ayından itibaren Vakkorama V2K’larda satışa sunulacak. Fiyatlar 29-34 YTL arasında değişecek.

Yayınlanma Tarihi : 03 Şubat 2006 - 02:11:20
Etiketler:


    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün