Krizleri göze alıp, size destek olmaya geldik

7 yıl önce ayrıldığı Türkiye pazarına geri dönen Fransız kozmetik devi Sephora’nın Avrupa Bölge Genel Müdürü Dominique Dubald, "Kuzey Irak’a operasyon düzenlenme ihtimali bulunan Türkiye’de politik ve ekonomik kriz ihtimalleri olduğunu biliyoruz. Bunun bile bile bir Fransız firması olarak varlığımızla Türkiye’ye destek olmaya geldik" dedi.

Ayşegül AKYARLI GÜVEN
26.10.2007 - 00:00 | Son Güncelleme :

İSTİNYE Park’ta açtığı ilk mağaza ile Türkiye pazarına 7 yıl sonra Unitim Holding ile ortak olarak geri dönen Fransız kozmetik devi Sephora’nın Avrupa Bölge Genel Müdürü Dominique Dubald, yaşanan terör olaylarından dolayı Kuzey Irak’a operasyon düzenlenme ihtimalinin olduğu Türkiye’de yaşanan sorunlardan dolayı üzüntü duyduklarını söyledi. Türkiye’ye kısa dönemli yatırımcı olarak girmediklerine dikkat çeken Dubald, "Önümüzde politik ve ekonomik kriz ihtimallerinin olduğunu ve hayatın büyük ölçüde değişebileceğini biliyoruz. Ancak, uzun dönem incelediğimiz bu pazara girip, bir Fransız firması olarak varlığımızla Türkiye’ye destek olmaya geldik." dedi.

HEDEFİ 60 MİLYON EURO: Önümüzdeki 3 yıl içinde mağaza sayısını 20’ye ulaştırmak istediklerine dikkat çeken Dubald, "Bunun için 15 milyon Euro’luk yatırım yapacağız. Ciromuzun ise 60 milyon Euro’yu bulmasını hedefliyoruz" dedi. Yıl sonuna kadar İstanbul’a iki yeni mağaza kazandırmayı planladıklarını söyleyen Dubald, "Sephora Ankara’da da kısa sürede 1 mağaza açmayı planlıyor. 2008’de 10’a çıkacak olan mağaza sayımız 2010’da en az 20’yi bulacak" dedi.

HEDEFİNİ YÜZDE 27 AŞTI: Türkiye’de klasik parfümeri gibi çalışmaktan çok bir özgürlük ve macera ortamı yaratacaklarına dikkat çeken Dubald, "Türkiye’nin klasik mağazalar için bize ihtiyacı yok. Farklı bir konsept yaratmak istiyoruz. Ramazana rağmen ilk üç haftada büyük başarı yakaladık. Satışlarımız, planlarımızın yüzde 27 üzerine çıktı" dedi.

CADDE MAĞAZASI AÇACAK: Mağazalarında ürün fiyatlarının 1.5 YTL’den başlayıp ucu açık rakamlara kadar çıktığına dikkat çeken Dubald, "Bu yolla her kesimden müşteriye hitap etmeyi hedefliyoruz. Henüz ülkeyi öğrenme aşamasındayız. İleride mağazacılık anlayışımızda ne olur ben de bilmiyorum" dedi. Türkiye’nin güçlü bir cilt bakım pazarı olduğunu söyleyen Dubald "Burada ilk mağazamız boyut olarak çok büyük değil. Bundan sonra alışveriş merkezlerinde 300-400 metrekarelik mağazalar açacağız. Ayrıca İzmir, Ankara, Antalya ve İstanbul’un merkezlerinde cadde mağazalarımız da olacak" dedi.

150 MİLYON EURO’LUK PAZAR: Türk kadınının gün geçtikçe daha bakımlı hale geldiğini ve kendine güveninin de arttığını söyleyen Dubald, "10 milyon kişinin yaşadığı Yunanistan’da kozmetik pazarı hacmi 500 milyon Euro’ya ulaşırken Türkiye kozmetiğe sadece 150 milyon Euro harcıyor. Pazarda büyük potansiyel görüyoruz. Biraz zaman alsa da Türk pazarının büyüyerek bir gün Yunanistan pazarını geride bırakmaması için bir neden görmüyorum" dedi.

YÜZDE 30 PAY HEDEFLİYOR: Fransa kozmetik pazarında yüzde 25, Amerika’da da yüzde 15 pay aldıklarına dikkat çeken Dubald Türkiye’de de yüzde 20 ile yüzde 30 arası pay hedeflediklerini söyledi. Türkiye’deki ilk mağazasında, 100’e yakın markanın 10.000’den fazla ürünü satışa sunan Sephora kendi markasıyla ürettiği kozmetik ürünlerini de Türkiye pazarına sıkuyor. Dominique Dubald bu ürünlerim şimdilik departman mağazarda satılmayacağına dikkat çekerek, "Markamızı yeterince güçlü konuma getirdikten sonra adımlarımız konusunda karar vereceğiz" dedi.

2000 yılında Türkiye’ye Fransız gibi gelmiştik

2000 yılında ilk kez Türkiye pazarına girdiklerinde tam bir Fransız gibi davrandıklarına dikkat çeken Dominique Dobald, "Artık doğru bir ortak ile pazara Sephora ’Türkiye’ olarak giriyoruz. Türkiye pazardan çekilmemize rağmen ’geri döndüğümüz’ tek ülke konumunda. Bu ülkeye ve önümüzdeki yıllarda global pazardaki konumuna inanıyoruz" dedi.

Müşteri sayısını artırmak için ’bedavacı’ kumarını göze aldı

SEPHORA Türkiye’ye hızlı dönüşünde ürünleri dilediğince kullanma ve makyaj yapma imkanı tanıyan yeni bir mağaza anlayışını da beraberinde getirdi. Müşterilerin ürünleri kullanırken yardım istemedikleri taktirde çalışanlar tarafından rahatsız edilmeyeceğini söyleyen Sephora’nın Avrupa Bölge Genel Müdürü Dominique Dubald, "Ürünleri özgürce kullandırmak bizim tüm dünyada uyguladığımız politikamız. Bu yolla kozmetiğe ilgi duymayanı bile cezbediyoruz. Bedava kullandığı ürünü satın almak istemeyen müşteriler de işin kumar yanını oluşturuyor" dedi. Dubald bu yeni anlayışa uygun olarak müşterinin rahat alışveriş yapabilmesi için parfümlerin bile alfabetik sırada dizili olduğunu ekledi.

Etiketler:


EN ÇOK OKUNANLAR

    Koç Burcu
    21 Mart - 20 Nisan

    Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

    Boğa Burcu
    21 Nisan - 20 Mayıs

    Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

    İkizler Burcu
    21 Mayıs - 20 Haziran

    Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

    Yengeç Burcu
    21 Haziran - 22 Temmuz

    Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

    Aslan Burcu
    23 Temmuz - 23 Ağustos

    Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

    Başak Burcu
    24 Ağustos - 23 Eylül

    Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

    Terazi Burcu
    24 Eylül - 23 Ekim

    Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

    Akrep Burcu
    24 Ekim - 22 Kasım

    Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

    Yay Burcu
    23 Kasım - 21 Aralık

    Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

    Oğlak Burcu
    22 Aralık - 20 Ocak

    Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

    Kova Burcu
    21 Ocak - 18 Şubat

    Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

    Balık Burcu
    19 Şubat - 20 Mart

    Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün