Kendimi İsviçre çakısına benzetiyorum

Kill Bill, Frida ve Yenetenekli Bay Ripley gibi bir çok önemli Hollywood filminin afişinde Emrah Yücel imzası var. Dünyaca ünlü starlar web sitelerinin tasarımlarını ona emanet ediyor. Yücel, Grem Events tarafından 17- 18 Kasım tarihleri arasında düzenlenecek Alldesign 2011’de konferans vermek üzere bir çok önemli isimle birlikte İstanbul’a geliyor. Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek etkinlik öncesi konuştuk.

Hakan GENCE
29.10.2011 - 00:33 | Son Güncelleme :

- Tasarım üzerine bir sürü işiniz var. Sadece Hollywood afişleri yapan adam olarak tanınmak sizi kızdırıyor mu?
- Kendimi bir İsviçre çakısına benzetiyorum. Konumlandırma kanunlarına göre, her insan en fazla öne çıkan özelliğiyle akılda kalır. Bir İsviçre çakısı bile, birçok farklı şey yapabiliyor olmasına karşın, en belirgin özelliğiyle tanımlanır ve çoğu insanın gözünde sadece bir çakıdır. Ben de birçok iş yapıyorum ama dışarıdan en gözle görülür, en popüler işim afiş tasarımı olduğu için, kitlesel düzeydeki algım onun üzerinden yürüyor. Sahip olduğum öteki renklerin ise zaman içinde farkındalık yaratacağını tahmin ediyorum.
- Neden bu mesleği seçtiniz?
- Aslında mimari, çocukluğumdan beri hep ilgimi çekti. Ama çocukluk yıllarımdan itibaren kendi ayaklarımın üzerinde durmam gerektiği için daha hızlı para kazanabileceğim bir mesleğe yönelmem gerekti. Grafik tasarım, tasarım dünyasının diğer alanlarına göre daha hızlı üretilen ve tüketilen bir disiplin. Şu anda yaptığım işin ‘grafik tasarım’ olup olmadığından pek emin değilim. Kendimi bazen orkestra şefliğine geçmiş kemancı olarak görüyorum. Yıllarca bir enstrümanı en iyi şekilde çalmaya çalıştım ama aynı zamanda o orkestranın nasıl yönetilmesi gerektiğiyle ilgili de fikirlerim vardı. Hazır oluncaya kadar bekledim ve işimi iyi yaptım. Orkestrasyon becerim geliştikçe, ben de işimin orkestrasını kurdum. Görsel bir senfoni yönetiyorum artık.

TÜRKİYE’DE FAZLA SOFİSTİKE İŞLER VAR

- Türkiye gibi yerel bir tasarım dünyası ile ABD’den küresel bir dünyaya seslenmek arasında tasarım açısından farklar neler?
- Özellikle dünya çapında işler üretirken; geniş kitlelerin yanlış ya da farklı algılanmasına yol açmayacak basitlikte işler yapabilme becerisi öne çıkıyor. Basite indirgemek, her zaman daha zor bir iş. Türkiye’de özellikle grafik tasarım alanında kitlelere ulaşamamış fazla sofistike işler enflasyonu olduğunu düşünüyorum. Ben, kendimi daha çok Amerikan ekolüne ait görüyorum. Bizler her zaman çok alternatifle, farklı strateji ve bakış açıları ile doğru sunumlar yaparız.
- Sinema afişi tasarlamaktaki yaklaşımınızı Türkiye tanıtım kampanyası gibi bir reklam alanına aktarmaya nasıl karar verdiniz?
- Geçmiş yıllarda, Türkiye’nin tanıtım kampanyalarındaki reklamlar kartpostal izlenimi uyandırıyordu. Yapılan işler sadece lokasyonları sergilemekten ibaretti. Bu sene özellikle Amerika ve Rusya pazarında, sinema pazarlamacılığındaki insan unsurunu öne çıkaran tavrımız, yeni kampanyada gerçek bir farklılık yarattı. Örneğin; tarihi eser ve doğal güzellikleri göstermenin yanısıra, bir çocuğun, tarihi eserin önünde kendini tıpkı bir gladyatör gibi hissetmesi duygusunu da öne çıkarmaya çalıştık. Boynuna plaj havlusunu pelerin gibi bağlayan çocuğun tıpkı bir süper kahraman gibi oynadığı oyunu kullandık. Böylece turistlerin Türkiye’ye duygusal bir yaklaşımla bakmalarını sağladık.
- Sizi artık tasarım dışında reklam alanında mı göreceğiz?
- Dünya Basketbol Şampiyonası’nın reklam ajansı olmamızın dışında, Avrupa Audi’den tutun da Amerikan Kızılhaçı’na kadar pek çok marka ve kurumun reklam kampanyasını yürüttük. Godiva çikolatalarının ürün pozisyonlandırması için stratejiler oluşturduk, dünyadaki üç büyük din için web siteleri hazırladık.
- ABD’de başarılı olmak tüm dünyada başarılı olmanın garantisi midir sizce?
- ABD büyük ve zor bir pazar. Tutucu olması, standartlarının yüksekliği, çalışma yoğunluğu ve dahası... Burada başarılı olmak, dünyada da başarılı olmanın bir göstergesi midir? Ya da başarılı olmak, mutlu olmak için gerekli midir? Dünyada pek çok merkez yer değiştirirken, internet sayesinde sanal merkezler oluşturulurken, bir ülkeyi böylesine kritik bir noktaya koymak doğru mudur? Bilmiyorum. Sorunuza, birçok kapı açacak farklı sorularla cevap verdim ama bu konuda yapılacak yorumlar, kişisel bakış açılarına göre farklılık gösterecektir.

Benim alanımda, başarının referansına iki örnek verebilirim. Birincisi 2011’de Hollywood Key Art Ödülleri’nde sektörümün sekiz önemli isminden biri olarak jüri üyesi seçilmem. İkincisi Paris’te, yönetmen Roman Polanski’nin ekibi, kendisinin, önümüzdeki filminde bizimle çalışmak istediğini ileten bir mektup yolladı. Bu beni çok gururlandırdı.

İngiltere kraliçesinin ‘şovalye’ ünvanı verdiği üç yaratıcı isim benim için her zaman ilham ve kariyer modeli oldu: Sir Ridley Scott, Sir Paul Smith ve Sir Terence Conran.

Etiketler:


EN ÇOK OKUNANLAR

    Koç Burcu
    21 Mart - 20 Nisan

    Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

    Boğa Burcu
    21 Nisan - 20 Mayıs

    Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

    İkizler Burcu
    21 Mayıs - 20 Haziran

    Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

    Yengeç Burcu
    21 Haziran - 22 Temmuz

    Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

    Aslan Burcu
    23 Temmuz - 23 Ağustos

    Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

    Başak Burcu
    24 Ağustos - 23 Eylül

    Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

    Terazi Burcu
    24 Eylül - 23 Ekim

    Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

    Akrep Burcu
    24 Ekim - 22 Kasım

    Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

    Yay Burcu
    23 Kasım - 21 Aralık

    Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

    Oğlak Burcu
    22 Aralık - 20 Ocak

    Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

    Kova Burcu
    21 Ocak - 18 Şubat

    Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

    Balık Burcu
    19 Şubat - 20 Mart

    Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün