İllüstrasyonun gücü
İllüstrasyon grafik tasarımın çok önemli bir unsurudur. Basın reklamcılığı açısından bakıldığında illüstrasyonun önemi ilanın anlatım gücünü arttırarak daha iyi anlaşılmasını ve akılda kalmasını sağlamasından gelir.
Yazının önemi de yadsınamaz. Ne var ki illüstrasyonun gücü, yazı ile anlatılmak istenenin daha az sözle aktarılmasına imkan sağlamasından gelir. İllüstrasyon, okurun anlatılmak isteneni daha hızlı ve kolay anlamasına yardım eder.
Aşağıdakiler, neredeyse yazıya hiç ihtiyaç bırakmadan verilmek istenen mesajın illüstrasyonla çözüldüğü reklamlara iyi örnekler olarak incelenebilir.
1. Trafik
“Aracınızı yaya geçidinde park etmeniz yayaları zor durumda bırakır.
Ulusal Trafik Haftası: Aracınızı çekapa götürün. Ve davranışlarınızı da kontrol edin.”
Reklam ajansı: Slogan, Fortaleza, Brezilya
2. Saklama kabı
“Ya, bu ikisi asla bir araya gelmezler.
Rubbermaid: Evinizi düzenleyin. Hayatınızı düzenleyin.”
Reklam ajansı: BorghiErh/Lowe, São Paulo, Brezilya
3. Çete
Romanya Polis Gücü Araştırma ve Suç Önleme Enstitüsü’nün kamu mesajı.
“Kaçış planı. Çeteye gir. Hayattan çık.”
Reklam ajansı: Mercury360, Romanya
4. Sanat
“Yemek pişirmek bizim için sanat, 92 yıldır.”
Reklam ajansı: DDB, Brezilya
5. Her yerden
“Her yerde internet erişimi.”
Reklam ajansı: JWT, Ukrayna
6. Geniş hacim
“DFM Van – Ve hâlâ yer var.”
Reklam ajansı: Euro RSCG Bogotá, Kolombiya
7. Arkade
“Arkade. Hayatta kalma rehberi.”
Reklam ajansı: Festo, Cascavel/PR, Brezilya
8. Çöp
Çöpümüz, her yıl milyonlarca deniz hayvanını öldürüyor.”
Reklam ajansı: Y&R, Paris, Fransa
9. Güzel sanatlar
“Hızlandırılmış güzel sanatlar kursu. Kalakar Studio”
Reklam ajansı: TCC Group, Hindistan
10. Animasyon
“Ne düşündüğüne dikkat et. Animaster Animasyon Okulu”
Reklam ajansı: Rediffusion DYR, Bangalore, Hindistan
11. Saklanma
“Asla saklanma”
Reklam ajansı: Cutwater, San Francisco, ABD
12. Kıvılcım
“Yaratıcı kıvılcım için her yol”
Reklam ajansı: Sparkfury Creative Consultants, Singapur
13. Sigara
“Sigara her gün 14.000 insan öldürüyor. Marius Nasta Pnömoloji Enstitüsü”
Reklam ajansı: Saatchi&Saatchi Bucharest, Romanya
14. Yeniden
“Eğitimi yeniden düşün. Kendini yeniden keşfet. Johannesburg Üniversitesi”
Reklam ajansı: HKLM Connect, Johannesburg, Güney Afrika
15. Sonsuz
“Sonsuza kadar dayanır”
Reklam ajansı: DDB Mudra Communications, New Delhi, Hindistan
