Global hayal yarışması

İdeal erkeğin marketten satın alınabildiği, gökyüzünden atılan buzların küresel ısınmayı durdurduğu, limuzin ve kırmızı halının herkes için olduğu, halk ayaklanmalarında silah olarak kuş tüyü yastık kullanıldığı, yalan söyleyen politikacıların burnunun uzadığı bir dünya hayal edebilir misiniz? Ya da kendi hayalinizi kitlelerle paylaşmaya ne dersiniz?

Sibel ARNA
05.10.2007 - 21:13

Absolut votka, bu yıl 27 yıllık reklam stratejisini değiştiriyor. Absolut şişesinin ön plana çıktığı reklamlar sona eriyor, yerine In an Absolut World temalı tanıtım kampanyaları başlıyor. Absolut İsveç dilinde saf, katkısız anlamına geliyor. I an Absolut World ise işlerin daha kolay döndüğü bir dünyayı tanımlamak için kullanılıyor. Kimse kimseye ideal dünyayı göstermeye çalışmıyor. Absolut herkesin kendisi için güzel olanı söylemesini ve hayal etmesini istiyor.

Kampanyaya start vermesi için markanın reklam ajansı TBWA, yukarıda saydığımız örnekleri hazırladı. Bu ayı içerisinde Absolut için önemli olan 12 ülkede yayınlanmaya başladı. Türkiye de bu 12 ülkenin içinde yer alıyor. Söz konusu ilanları önümüzdeki hafta dört bir tarafta görebileceksiniz.

Absolut Türkiye Pazarlama Müdürü Burçin Baysak, markanın neden reklam stratejisini değiştirdiğini şu sözlerle anlatıyor: "1970’li, 80’li yıllarda Absolut için işler daha kolaydı. Üç tane ana dergiye, beş tane televizyona reklam verdiğin zaman hedef kitlenin yüzde seksenine ulaşıyordun. Şu anda 3 bin tane dergi, 500 tane televizyon kanalı var. Hedef kitlene ulaşabilmek için binlerce reklam vermen lazım. Bu açıdan baktığımızda internet hayat kurtarıyor. İnsanların iletişimde olduğu bir dünya üzerinden reklam yapmak çok mantıklı. Şu anda her tüketici tek başına bir medya kanalı."

Yeni reklam kampanyasında internet en önemli unsur. www.absolut.com sitesine üye olan herkes nasıl bir dünya hayal ettiğini anlatmaya başladı bile. Kimi grafikle, kimi fotoğrafla, kimi de sözle anlatıyor. Biri paranın ağaçta yetişen bir şey olmasını ümit ediyor. Diğeri hava sıcaklığının bir uzaktan kumandası olmasını istiyor. İstediğimiz zaman yağmur yağdırıp istediğimiz anda güneş açtırabilmeliyiz diyor. Tüm bu fikirler internet sitesini ziyaret edenler tarafından değerlendiriliyor. En çok oy alanlar sürekli sergileniyor.

Burçin Baysak global sitenin yanı sıra Türkiye’ye özel bir sitenin çok yakında açılacağını söylüyor. Projelerini şöyle anlatıyor: "Bu kampanyanın özü, geri lokal bir site açmak şarttı. Çünkü Türk insanının böyle olsa daha iyi olur dediği dünya ile Amerikalılar’ınki bir değil. Biz sitemiz için genç, az ünlü ama sanal dünyada binlerce takipcisi olan sanatçılarla görüşüyoruz. Mesela 4000’e yakın hayranı olan, kendi şarkılarını söyleyen, evde kendi kliplerini çeken bir pop şarkıcısı bulduk. Ankara’dan İstanbul’a yeni gelmiş iki genç fotoğrafçı var. Reklam ajansımız internette fazla sayıda üyesi olan sitelerin sahipleriyle görüşmeye başladı. In an Absolut World kampanyasının Türkiye’de de çok sevileceğini umuyoruz."

Yayınlanma Tarihi : 06.10.2007 - 00:00
Etiketler:


    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün