Gittikçe kızarıyor

Hürriyet Gazetesi önderliğinde her yıl gerçekleştirilen, Türkiye’nin ilk basın reklam yarışması Kırmızı, beşinci yılında. Basın reklamcılığıyla ilgili konulara yer veren Kırmızı dergisi de 9. sayıya geldi. Dergi son sayısında "reklamlar seksist mi" konusunu tartışıyor.

Hürriyet Haber
13.10.2007 - 21:04

Dove reklamlarını hatırlarsınız. Hani kemerli bir burnu olan kadının fotoğrafını göstererek soru soruluyordu; Kemerli mi, karizmatik mi? Ya da şişman bir kadının fotoğrafının yanında: Kilolu mu, kıvrımlı mı? sorusu vardı. Saatlerce yapılan makyaj ve ışıltılı elbiseler eşliğinde değil, sokakta her an görebileceğimiz kadın suretleriyle karşılaştık bu reklamda.

Bu reklamda niçin hep alıştığımız ulaşılmaz güzellikte kadınlar değil de sıradan yüzler seçildiğini Dove Ürün Müdürü Yasemin Develioğlu Kırmızı Dergisi’ne şöyle anlatıyor: "Dove 10 farklı ülkede genç kızlar ve kadınlara "Güzellik hakkındaki gerçekler nelerdir?" diye sorduğumuzda, sadece yüzde ikisi, kendisini olduğu haliyle güzel buluyor cevabını verdi ve tüm dünyada genç kızların yüzde 92’si fiziksel görünüşlerinin en azından bir yönünü değiştirmek istediğini söyledi. Bu reklam kampanyasıyla Türkiye’deki güzellik kavramını ve güzelliğe dair tüm ön yargıları mercek altına almak için yaptık. Güzellik üzerine oluşmuş basmakalıp tanımlamalara son vermek ve gerçek güzelliği yeniden tanımlamayı hedefledik."

Magnum dondurma deyince, aklınıza ünlü film yıldızları Elizabeth Hurley ve Eva Longoria’nın en seksi halleriyle dondurmayı ısırdığı kareler geliyordur. Dondurma gibi doğrudan kadınla ilgisi olmayan bir üründe niçin bu kadar seksi pozlarda, bu kadar seksi kadınların kullanıldığını Magnum Ürün Müdürü Leyal Eskin Yılmaz şöyle anlatıyor: "Magnum’un hedef kitlesi ağırlıklı olarak kadınlar. Yetişkin, şehirli, kendine güvenen kadınlar daha çok tüketiyor. Güzel, seksi ve ünlü kadınlara, markanın temsil ettiği kadın profiline uygunluğu ve bu kadını yansıtabilme başarısı nedeniyle yer veriyoruz."

Reklam Özdenetim Kurulu Başkanı Çetin Ziylan ise, reklamlarda kadınların sömürü unsuru olarak kullanıp kullanılmamasıyla ilgili şunları söylüyor: "Güzel kadın, yakışıklı erkek, şirin çocuk reklamların doğal malzemesidir. Ancak burada anahtar sözcük istismardır. Bu objeler ticari amaç için sömürülmemeli. Reklamı yapılan ürün için gerekli değilse, erkeklerin yumuşak karnı diyebileceğimiz kadın cinselliği reklamlarda kullanılmamalı."

Bütün bu tartışmaların bir başka tarafındaki, kadın hakları savunucusu sivil toplum kuruluşu Mor Çatı Gönüllüsü Tuğba Kırmız ise, reklamlarda cinsiyet ayrımcılığı yapıldığını söylüyor: "Kamera bir erkek gözü gibi kullanılıyor. Kadının vücudu baştan aşağı süzülüyor. Kadın, erkeğin bakması için reklamlara yerleştiriliyor."

Yayınlanma Tarihi : 14.10.2007 - 00:00
Etiketler:


    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün