En yaratıcı McDonald’s reklamları

“İŞTE BUNU SEVİYORUM”

Araştırma şirketi MillwardBrown tarafından gerçekleştirilen “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2013” raporuna göre, McDonald’s 90,3 milyar dolarla dünyanın en değerli 4. markası.

Günümüzde 119 ülkede, 33.500 restoranında günde 68 milyon müşteriye hizmet veren McDdonald’s, dünyanın en büyük hamburger üreticisi ve “ayaküstü yemek” (fast food) zinciri. Merkezi ABD’de bulunan şirketin geçmişi 1940 yılına kadar gidiyor.

Richard ve Maurice McDonald biraderler tarafından barbekü (ızgara) restoranı olarak açılan McDonald’s, 1948’de hamburgerciye dönüşür. Şirkete 1955 yılında bayilik satış temsilcisi olarak katılan Ray Kroc, zinciri McDonald biraderlerden satın alır ve bugünkü global şirketin yolculuğu başlar.

En değerli global markalar arasında yer almanın yanı sıra McDonald’s ayrıca Advertising Age dergisinin “Global Marketers” raporuna göre 2011’deki yıllık 2,32 milyar dolarlık harcama ile dünyanın en büyük 11. reklamvereni konumunda.

Bugün hâlâ devam etmekte olan “İşte bunu seviyorum” (i’m lovin’ it) sloganı, şirketin ilk tam anlamıyla global kampanyasının parçası. Almanya’nın Unterhaching kentinde faaliyet gösteren ve DDB Worldwide ajans ağına bağlı reklam ajansı Heye & Partner tarafından geliştirilen kampanya, 2 Eylül 2003 tarihinde lanse edilmişti.

Aşağıda, farklı ülkelerde yayınlanmış McDonald’s reklamlarından en çarpıcı örnekler yer alıyor.

1. BEBEK

Yeni açılan restoran duyurusunda McDonald’s maskotu Ronald McDonald, bebek olmuş.
Reklam Ajansı: Leo Burnett, Hindistan

2. KAÇ METRE?

Yan yana iki pano alınınca, ortaya bu sonuç çıkmış.
Reklam Ajansı: DDB, Danimarka (2009)

3. MILKSHAKE

“Gerçek milkshake.”
Reklam Ajansı: DDB, Finlandiya (2009)

4. OLİMPİYATLAR

Torino 2006 Kış Olimpiyatları sponsorluk ilanı.
Reklam Ajansı: DDB, Hollanda (2006)

5. TAZE HAVUÇ

Raket içinde yetiştirilen gerçek havuçlarla, tazelik mesajı veriliyor.
Reklam Ajansı: DDB, Stockholm, İsveç

6. UZMAN

“Uzmanların hamburgeri”
Reklam Ajansı: DDB, Macaristan (2010)

7. AMBALAJ

McDonald’s kağıdı ile paketlenmiş sandviçe kanmayan çocuk; “İyi deneme, anne” diyor.
Reklam Ajansı: GBK Heye, Almanya (2007)

8. AYI

“Eğer McDonald’s’da yedikten sonra bir ayı tarafından yenirsen, tadın muhteşem olur mu?”
Reklam Ajansı: Arnold, ABD (2009)

9. ISIRIK

Bakan kişinin açısı değiştikçe, rakette ağzını kocaman açmış adamın McDonald’s hamburgeri ısırmak üzere olduğu ortaya çıkıyor.
Reklam Ajansı: DDB, Auckland, Yeni Zelanda (2008)

10. KAHVE

McDonald’s restoranlarında bedava kahve promosyonunu duyuran açık hava reklam uygulaması.
Reklam Ajansı: Cossette West, Kanada (2009)

11. SEBZE BURGER

“Şimdi yeni sebze burger.”
Reklam Ajansı: Neue Digitale/Razorfish, Almanya (2010)

12. KAHVE ÇEKİRDEĞİ

McDonald’s kahve zinciri McCafé ilanı.
Reklam Ajansı: Heye Group, Almanya (2007)

13. LEZZETLER ÇARPIŞMASI

Ardışık yerleştirilmiş karayolu panolarında çilek ve limonun bir araya geliş ortaya çıkıyor.
Reklam Ajansı: Adams Outdoor Advertising, ABD (2011)

14. AÇIĞIZ

O anki saati gösteren panoda, “Şu anda saat .... Biz açığız” deniyor.
Reklam Ajansı: Bernstein-Rein, ABD (2011)

15. KAYAKLA UZUN ATLAMA

Kış Olimpiyatları sponsorluk ilanı.
Reklam Ajansı: Leo Burnett, Milan, İtalya (2005)

16. GENİŞ SEÇENEK

McDonald’s menüsünün “geniş” seçeneği insanı bu hale sokuyor.
Reklam Ajansı: DDB, İsveç (2007)

17. GİZEM

Ardışık iki sayfa yayınlanan ilanların ilkinde, ucuz macera romanı kapağı benzeri görselde “Çılgın Hamburgerin Heyecanlı Gizemi” başlığı ve “Gerçekte İçinde Ne var?” denmiş. İkinci sayfada ise biftekten başka bir şey kullanılmadığı açıklanmış.
Reklam Ajansı: DDB, Macaristan (2007)

18. BALIK BURGER

Reklam Ajansı: Leo Burnett, Suudi Arabistan (2011)

19. Wi-Fi

Reklam Ajansı: DDB, Avustralya (2009)