David Bradshaw’dan Tween’e tavsiye

İtalyan markaları ile rekabeti onlardan biri olmaya çalışarak sağlayamazsınız; kendi kimliğinizdeki farklılıkları hissettirerek daha sağlam bir yer edinirsiniz

Sibel ARNA
19 Ağustos 2006 - 01:39:56

Prada, Miu Miu, Jil Sander, Arena gibi markaların erkek koleksiyonunu var eden tasarımcı David Bradshaw’un ilk koleksiyonu hazır. Koleksiyonda neler var?

- Koleksiyon 70’li yılların esintilerini taşıyor. Küçük yakalı, dar ve boyları birkaç santim daha kısalmış ceketler, yüksek belli dar paça pantolonlarla kombine ediliyor. Küçük yaka gömlekler takım elbiselerin kumaşlarından yapılmış ince kravatlarla bir arada kullanılıyor. Ünlü İngiliz dedektif Sherlock Holmes’un vazgeçilmez trençkotu da koleksiyonun dikkat çekici parçalarından biri.

David Bradshaw’un tam olarak markaya ve koleksiyona katkısı nedir?

- Koleksiyon hazırlama süreci olan altı ay içerisinde ayda bir iki gün bir araya geldik. Paylaşılması gereken önemli detaylar için sürekli iletişim halindeydik. David Bradshaw dünya erkek modasında kült bir isim. Bu nedenle çok yoğun çalışıyor. Biz Tween’ in de dünya lider markalarının arasında olması ve nasıl olması gerektiği konusunda David’in danışmanlığını aldık. Tween’in ana görüntüsü ve marka algısında ne gibi farklılıklar yapılması gerektiği, hedef pazarlarda nasıl lanse edilmesi gerektiği ve bu hedeflerin koleksiyonun her parçasında nasıl uygulamamız gerektiği üzerinde çalışmalar yaptık. Çalışmalarımızın ilk aşamalarında sezon trendlerini diğer moda devlerinin hangi yönde ilerlediğini (ki Paul Smith, Thome Browne birçok moda devi gibi David’in yakın arkadaşları) ve Tween’in bu önemli markalar içerisinde nasıl fark edilebilir hale getirebileceğimiz üzerine stratejik bazı çalışmalar yaptık. Bu çalışmaların /images/100/0x0/55eb56f6f018fbb8f8baeef7sonunda öncelikle Tween’in kimliğinin belirlenmesi gerektiğini saptadık. Satışa sunulacak her üründe Tween’in hangi kültürden, hangi orijinden olduğunu hissettiren detaylarla marka kimliğini hissettirmek gerektiğine karar verdik. David’in önemli saptaması şöyle oldu: İtalyan markaları ile rekabeti onlardan biri olmaya çalışarak sağlayamazsınız; kendi kimliğinizdeki farklılıkları hissettirerek daha sağlam ve doğru bir yer edinmiş olursunuz. Biz de bunun üzerine İstanbul’da sahip olduğumuz en önemli unsurun doğu ve batı kültürünü ayrıştırmadan yaşamak oluğunu ve buradan yola çıkarak ilerlememiz gerektiğine karar verdik.

Tween markasının hedefleri de değişti değil mi? Yeni hedeflerden bahseder misiniz?

- Tween markasının ana hedefi bir dünya markası olmak ve uzun yıllar öyle kalabilmek. 2008 kış koleksiyonu ile İngiltere ve Japonya pazarında var olmak ve bu hedef doğrultusunda sadece Tween markası için Londra’da bir mağaza açmak.

Markanın kimliği neydi, ne oldu?

- Tween uç sınırlarda, farklı olmayı seven ve radikal bir görüntüye sahipti. Yeni kimliği ile Tween, yalınlıkla farklılığı yakalayarak daha sofistike bir kimliğe büründü. Transparanlar, çok taşlı baskılar yerine farklı ve yeni kalıplarla erkek modasında öncü olmaya ve trend yaratmaya devam edecek.

DEDEDEN MODACI

Güneş Güner Işık, İstanbul doğumlu. Üç kuşak tekstilci bir aileden geliyor. Dedesi Ali Güner İstanbul’un sayılı erkek terzilerinden. Babası 45 yıldır tekstille uğraşıyor. O da çocukluğundan beri hep tekstil alanında çalışmak istemiş. İletişim okumuş ama yaz tatillerinde Milano’ya giderek tasarım kursları almış. İkinci senenin sonunda Damat için çalışmaya başlamış. Bir süre sonra İtalya’ya geri dönmüş. İstituto Marangoni de Fashion Design eğitimi almış. Okulun son yılında Katherine Hamnet, Helmut Lang ve Gaultier markalarının üreticisi olan Wardrobe firmasında part time çalışmış. Bir süre kendi markası için çalıştı. Sekiz ay önce Damat-Tween’e geri döndü. "Maskülen detaylarla uğraşmak daha zor ve yorucu olsa da erkek modasını her zaman kadına tercih ettim ve yaptığım işi çok seviyorum" diyor.

Yayınlanma Tarihi : 19 Ağustos 2006 - 00:00:00
Etiketler:


    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün