Çin bayrağının kırmızısı çocuk işçiler ABD bayrağının mavisi Irak nerede bilmeyenler

Bu yıl 19’uncusu düzenlenen Avrupa Reklamcılık Ödülleri "EPICA 2005" ödülleri 20 Ocak’ta İstanbul’da Ritz Carlton Oteli’nde dağıtıldı. Basın, TV ve İnteraktif olmak üzere üç ana dal ve bunların altında 32 kategoride verilen ödüller için 45 ülkeden 625 ajansın hazırladığı beş bin iş yarıştı. Toplam 34 ülkeden 64 esere ödül, 379 işe de finalist sertifikası verildi.

Ayda KAYAR
27.01.2006 - 00:54

Hürriyet Gazetesi’nin de sponsor olduğu yarışmada basın dalındaki büyük ödülü "Flags -Bayraklar", isimli proje kazandı. Türkiye’den TBWA/İstanbul ajansının YKM için hazırladığı "Atlama İpi" adlı alışveriş torbası reklamı Doğrudan Pazarlama kategorisinde altın madalya aldı. Ödül alan tüm ürünler Paris’te Louvre Müzesi’nde sergilenecek.

Büyük ödülü kazanan Flag reklamı Portekiz’de yayınlanan Grande Reportagem Dergisi’nin haberciliğindeki ciddiyete dikkat çekmek için hazırlanmıştı.

Araştırmacı haberleri ve dikkat çekici fotoğraflarıyla tanınan aylık dergi, 2004 yılında günlük Diario de Noticas /images/100/0x0/55ea5605f018fbb8f879456fGazetesi tarafından satın alınmış ve cumartesi günleri, gazetenin eki olarak dağıtılmaya başlamıştı. Grande Reportagem, değişmeyen ciddi haberciliğini hatırlatmak istiyordu.

Merkezi Portekiz’in başkenti Lizbon’da bulunan Foote Cone & Belding Ajansı’ya anlaşıldı. Ajans, dergi için "Meet te World" yani "Dünyayla Buluş" başlıklı bir konsept oluşturdu. "Flags-Bayraklar" başlıklı kampanyanın ana sembolü çeşitli ülkelerin bayraklarıydı. Her ilanda bayraklarda yer alan renkler bir sosyal ya da politik sorunu sembolize ediyordu.

Çin bayrağının kırmızısı, bu ülkede 14 yaşındaki çalıştırılan çocuk işçileri, sarı yıldızlar ise 14 yaşında okula giden çocukları temsil ediyordu.

Amerikan bayrağının kullanıldığı ilanda ise kırmızı çizgiler Irak savaşını doğru bulanları sembolize ederken, beyaz çizgiler savaşa karşı olanları, mavi alan ise Irak’ın nerede olduğunu bilmeyenleri gösteriyordu.

Kampanyada çocuk işçiler ve Irak Savaşı haricinde altı konu daha işlendi. Brezilya’daki gelir dağılımı, Burkina Faso’daki çocuk ölümleri, Kolombiya’daki uyuşturucu trafiği, Somali’deki kadınlara tecavüz, AB’deki enerji israfı. Ajans, ilanları, tüm verileri Birleşmiş Milletler ya da diğer ulusal enstitülerden alarak hazırladı. Grande Reportagem kampanyası, jüri karşısında Stockholm Stadtsmission için hazırlanan İsveçli kampanya ile mücadele etti. Son oylama sonucunda Portekiz ilk kez Epica’nın büyük ödülüne layık görüldü.

ÖDÜLLÜ REKLAMIN KÜNYESİ

Adı: Grande Reportagem Dergisi "Flags-Bayraklar" kampanyası

Ajans: Foote Cone & Belding-Lizbon

Kreatif Direktör: Luis Silva Dias, Duarte Pinheiro de Melo

Metin yazarı: Ícaro Doria

Sanat Direktörü: Joan Roque

Account Director: Müşteri direktörü

Müşteri: Grande Reportagem Magazine

FİLM ÖDÜLÜ İNGİLİZLERE

EPICA’nın iki büyük ödülünden film dalında olanı ise İngiliz Abbott Mead Vickers BBDO kazandı. Diageo şirketinin Guinness marka birası için hazırlanan reklam, "Good things come to those who wait" yani "İyi şeyler bekleyenlere gelir" temasıyla hazırlandı. Birebir Türkçesi olmasa da kampanyanın sloganı için "Bekleyen derviş muradına ermiş" de denebilir. "Evrim" başlıklı kampanya, üç arkadaşın evrimsel olarak 500 yıl geriye gidişini ve Guinness’e gelinen yolu anlatıyor. İlk tattıkları çamurdan hiç hoşlanmamışlardı, Guinness lezzeti için 500 yıl beklediler.

Yayınlanma Tarihi : 28.01.2006 - 00:00
Etiketler:


    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün