34 İstanbul’da yapılır dünyada okunur

Hürriyet Haber
03 Nisan 2004 - 00:01:00

Genç bir reklamcı Murat Patavi, 1 milyon doları gözden çıkardı, Türkiye’nin ilk uluslararası dergisini yarattı. İngilizce olarak yayın hayatına başlayan 34 adlı dergi bu haftasonundan itibaren İstanbul, New York, Londra, Paris, Berlin, Amsterdam, Roma, Tokyo, Dubai gibi metropollerde aynı anda satışa çıktı.Dünyaca ünlü yazar ve fotoğrafçılardan oluşan iddialı bir ekibin hazırladığı dergi, standlarda Vogue, Wallpaper, Surface gibi dünya markası yayınların yanında yer alıyor.Türkiye’nin ilk global dergisi artık raflarda. Amerika, Avrupa, Ortadoğu, Asya ve Uzak Asya’da dün satışa sunulan 34, İstanbul’un 21. Yüzyıl duruşunu yansıtan dünya standardında bir lifestyle dergisi. Aralarında Wallpaper’ın kurucu beyinlerinden John Weich gibi birçok uluslarası marka-yazarın bulunduğu ekip tarafından hazırlanan dergi kendi deyimiyle ‘Doğu ve Batı’nın dikişsiz bir kombinasyonu.Murat Patavi uzun zamandır hayalini kurduğu derginin çalışmalarına 8 ay önce başladı. Önce derginin konsepti oluştu. Yaşama şansı olması için Vogue, Wallpaper, Surface gibi diğer uluslararası benzerlerinden farklı bir duruş getirmeliydi bu yeni dergi. Öyle de oldu; Batı’nın aklı ile Doğu’nun kalbi biraraya geldi; Ortadoğu’nun gösterişli alışveriş hayatını ıskalamadan Batı’nın kent modernleşmesine de ilgi duyabilen dünyalı bir dergi oluştu. Bali’den batik satın alacak ya da Rem Koolhas’ın sofistike mimarisine de meraklı insanların ilgisini çekecek bir yayın.Proje dergicilik deneyimi olmayan ama reklamcılık dehasına güvenen bir ekibin projesi olarak yola çıktı. Batılı büyük firmalar yeni Doğu pazarları için markalarını tanıtabilecekleri bir yayına kavuştuklarını düşünürken dergi, Türk markalar için dünyaya kendi ürünlerini, kendi kültürleriyle birlikte sunma imkanı yarattı. İlk sayıdan itibaren Vakko, Beymen gibi yerli markaların yanında Hugo Boss, Adidas, Donna Karan, Mitsubishi gibi uluslararası markaların ilgi göstermesi bu yüzdendi.Ama reklamda 12’den vuran Murat Patavi, editoryal meseleleri bu kadar kolay halledemedi. Birlikte çalışmak istedikleri uluslararası isimlere ulaşmak gerçekten çok zor oldu: ‘Çalışmak istediğimiz Jonathan Bell, Jen Ford, John Weich gibi uluslararası marka-yazarlar ile Daniella Federici, Thomas Card gibi ünlü fotoğrafçılar vardı. Nasıl iletişim kurulacağını bile bilmiyorduk. Önce kendimizi tanıtan mail’ler attık. Ciddiye alıp bize geri dönen bile olmadı. Telefonlarını bulduk. Telesekreterlerine mesajlar bıraktık. Zamanla kendimizi projemizi tanıtabildik. Dürüstçe söylemek gerekirse beğeni ve saygı gördük. Wallpaper’ın kurucu beyinlerinden John Weich atladı İstanbul’a geldi. Ayda on gününü İstanbul’da geçirecek. John Weich gibi bir kaleyi devirdikten sonra diğer kapılar daha kolay açıldı önümüzde.’Eğer canınız global dergi çıkarmak istiyorsa aşmanız gereken önemli bir sorun da yaptığınız dünya dergisini dünyaya nasıl dağıtacağınız. Bu tür prestijli dünya yayınlarını dağıtan firmalar da önce projeye inanmak istiyorlar. KD Press ile Fransa ve Türkiye’deki görüşmelerin sonunda derginin dağıtımını İngiltere’de Commag, Fransa’da CCEİ, Benelüks ülkelerinde Betapress, Avrupa’nın kalan kısmı, ABD, Ortadoğu, Afrika ve Uzakdoğu’da ise dağıtımı Export Press üstlendi. Dağıtım zincirinin bir tur dönmesi tam 10 gün sürüyor. Derginin sponsoru yok. Patavi’nin uluslararası ekip ve dağıtım ağı, yurtdışında dizayn, basım ve piar çalışmaları için ayırdığı ilk yıllık bütçesi 1 milyon dolar. Bu rakam biraz abartılı görünebilir ,çünkü içinde bir kereye mahsus yapılan yatırım harcamaları da var. İstanbul gibi: Görkemli ve samimiDergi’nin ismi, yabancıların telaffuz güçlüğü düşünülerek numerolojik olarak belirlendi. 34 iki ayda bir çıkacak, ilk sayısı 172 sayfa ve 40 bin basıldı. İçinde global trendlerden seyahate, mimariden modaya kadar geniş bir konu spektrumu var. En afilisi ise hedef kitlesi: Entelektüel, izm’leri bilen ama onların kör edemediği, estetiği bireyselleştirmiş, 25-45 yaş grubu, seyahat etmeyi seven, yaşamaktan keyif alan ve tek bir kültürle tatmin olmayan şehirli profesyoneller. 34 için global bir lifestyle dergisi demek herhalde en doğrusu. Derginin İstanbul’u tanıtmak gibi bir amacı yok ama İstanbullu yanı tasarımından konularına kadar hemen göze çarpıyor. Diyelim konu yemekse, Londra’nın yeni gastro-pub kültürünün yanında Sultanahmet köftesine de dünya değeri muamelesi yapılıyor. Pahalı bir hayat tarzının yanında, samimi keşifler özel yer tutuyor. Derginin Türkiye satış fiyatı 12 milyon 500 bin lira olarak belirlendi. İngiltere’de 4.9 sterlin, Kıta Avrupası’nda 8 Euro, dünyanın geri kalanında 11 dolardan satılacak. Reklamcı Murat Patavi (37) İşletme mezunu. Üzerine İsviçre’de otelcilik, San Francisco’da (ABD) grafik dizayn eğitimi aldı. Republica adlı ajansın sahibi. Dergisi için ‘bir dünya vatandaşı olarak global trendleri takip edebildiğim, seyahatlerimde yapraklarını yanımda götürdüğüm, evimi dekore ederken esinlendiğim ya da tasarımlarımda faydalandığım bir dergi yapmak istedim’ diyor.

Yayınlanma Tarihi : 03 Nisan 2004 - 00:00:00
Etiketler:

    EN ÇOK OKUNANLAR

      Koç Burcu
      21 Mart - 20 Nisan

      Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün

      Boğa Burcu
      21 Nisan - 20 Mayıs

      Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün

      İkizler Burcu
      21 Mayıs - 20 Haziran

      Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün

      Yengeç Burcu
      21 Haziran - 22 Temmuz

      Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün

      Aslan Burcu
      23 Temmuz - 23 Ağustos

      Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün

      Başak Burcu
      24 Ağustos - 23 Eylül

      Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün

      Terazi Burcu
      24 Eylül - 23 Ekim

      Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün

      Akrep Burcu
      24 Ekim - 22 Kasım

      Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün

      Yay Burcu
      23 Kasım - 21 Aralık

      Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün

      Oğlak Burcu
      22 Aralık - 20 Ocak

      Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün

      Kova Burcu
      21 Ocak - 18 Şubat

      Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün

      Balık Burcu
      19 Şubat - 20 Mart

      Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün